LA EMPRESA MARCA Y POSICION

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- ANALISIS D.A.F.O

- FORTALEZAS

- Infraestructura adecuada de producción agroindustrial

- Nivel de productividad alto

- Es una bebida que no requiere muchos cuidados de preservación.

- La presentación del producto es muy variable y depende básicamente del perfil del consumidor y de las características del mercado objetivo.

- El costo de producción es relativamente bajo, y los procesos no requieren de una cadena larga para producir.

- No se requiere de innovación tecnológica ni científica constante.

- Los canales de distribución no tienen costos elevados.

- La materia prima se encuentra fácilmente en el mercado nacional.

- No está sujeto a estacionalidad del producto en sí.

- DEBILIDADES

- El incumplimiento de los requerimientos de la implementación de la calidad puede originar costos muy elevados de producción.

- A pesar que es un producto que no necesita de una cadena de frío, el clima no favorece al almacenamiento por períodos muy prolongados, de allí que los canales de distribución deben ser óptimos.

- Escasez de mano de obra calificada

- La falta de un plan de mantenimiento para las maquinarias que se utilizan en el proceso de producción hace que los daños en maquinarias sean constantes y la paralización del proceso genere costos.

- OPORTUNIDADES

- El precio del producto está acorde con los precios de la competencia nacional, si requerimos certificados de calidad, el precio que tendríamos que afrontar, es relativamente pequeño comparado con los beneficios que los clientes obtendrían.

- Gran cantidad de competidores en el mercado de jugos envasados que no tienen implementados sistemas de calidad en sus procesos de producción.

- Apertura de mercados internacionales a través de tratados comerciales.

- AMENAZAS

- Aumento en la importación de jugos envasados.

- El mercado puede llegar a saturarse, y el consumidor optar por productos sustitutos como gaseosas, yogurt.

- POSICIONAMIENTO ACTUAL

- Producto

Bebida dietética hecha a base de Hercampuri

- Marca e imagen

“HERCAMPURI”

La imagen del producto será desarrollada en vase a encuestas echas hacia la poblacion y asi determinar cual llama major su atencion y poder realizarla.

- Puntos criticos

- La obesidad

- La mala alimentacion

- El desorden y la falta de tiempo

- CLAVES DEL EXITO