La Planificación de Medios y su Integración en la Mezcla de Marketing

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Las cuotas para radio

Para hacer la compra de tiempo en radio es necesario conocer los tipos de publicidad radiofónica que están disponibles. Encontramos así que el comprador de medios tiene la posibilidad de adquirir tiempo en red, tiempo de spots o tiempo en la radio local.

Las cuotas para medios digitales

Los medios digitales ofrecen un campo completamente diferente al de los otros medios pues no existen horarios, costos por millar o puntos de rating que medir para poder efectuar un cálculo. Las ventas por internet permiten que se genere un vínculo entre el anunciante y el consumidor.

Las cuotas para publicidad exterior

Los espectaculares son una de las formas de publicidad exterior que existe. La unidad básica de venta de espectaculares es 100 puntos brutos diarios del rating, o sea, una exhibición de 100. Un punto de rating equivale a 1% de la población de un mercado particular (Arens, 2000).

Para la publicidad en tránsito, es decir aquella que se coloca en automóviles o camiones, el costo se determina con base en el número de días que se estará exhibiendo.

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Por último encontramos la publicidad en stands o exhibiciones que realizan fabricantes, distribuidores o compradores. Éstas son anuales, semestrales o trimestrales.

A pesar de ser costosa, es una de las prácticas publicitarias más rentables.

IV.8 Medición del rating

El rating es el porcentaje de población u hogares que sintonizan un programa

(Wells, Moriarty, Burnett, 2007). Rating se define como el número de personas que tienen sintonizada una estación de radio o canal de televisión a la misma hora.

El punto rating es la medida que permite determinar el porcentaje de población que sintoniza un canal o una estación y que le da al comprador de medios, la cobertura basada en el potencial del mercado.

En especial para la televisión, el tiempo se compra no por programa, si no por horario el cuál se mide con base en el rating total.

El peso de un horario se mide en términos de los ratings totales para todos los spots comerciales comprados (los puntos brutos de rating o grp´s por sus siglas en inglés). Los grp´s se calculan al multiplicar las inserciones por el rating.

También aquí hay una diferencia generada por el costo, pues no sería el mismo costo en un canal o en otro, así como en una ciudad u otra.

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Conclusión

Al concluir esta sesión el alumno será capaz de definir los conceptos de frecuencia de exposición, cobertura efectiva y alcance, y sus implicaciones en el plan de medios. Y así poder analizar las características de las cuotas para los diferentes medios, para poder elegirlos de manera informada y tomando en cuenta todas las variables posibles además de poder definir y analizar los principios de la medición del rating.

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Actividad de Aprendizaje

Al realizar esta actividad el alumno podrá demostrar el nivel de apropiación del conocimiento obtenido a través de esta sesión, para esto elaborará un ensayo, en Word, mínimo 3 cuartillas máximo 4, sobre los temas tratados en está, tomando en cuenta que se evaluarán las siguientes características:

 Título: a través de él se debe definir el tema que se abordara en el mismo

 Introducción: se debe plantear de manera específica el objetivo del texto

 Desarrollo: debe de contar con fundamentos teóricos así como mínimo 2 fuentes bibliográficas

 Conclusiones: este debe de explicar la detonante planteada en la introducción.

 Así como bibliografía ortografía y redacción.

Al finalizar el desarrollo de este tendrás que subirlo a la plataforma

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Referencias

 Arens, W. (2000). Pulicidad. México: McGrawHill.

 García, M. (2003). Las claves de la publicidad. Madrid: ESIC Editorial.

 Padrón Nacional de Medios Impresos (2010). Tarifas de medios impresos: Entrepeneur. Consultado en Agosto 15, 2010 en: http://pnmi.segob.gob.mx/archCodigos/mi_592_ENTREPRENEUR_2010.pdf

 Padrón Nacional de Medios Impresos (2010). Tarifas de medios impresos: Mundo Ejecutivo. Consultado en Agosto 15, 2010 en: http://pnmi.segob.gob.mx/archCodigos/mi_706_Mundp%20Ejecutivo.pdf

 Padrón Nacional de Medios Impresos (2010). Tarifas de medios impresos: El Excélsior. Consultado en Agosto 15, 2010 en: http://pnmi.segob.gob.mx/archCodigos/mi_459_excelsior.pdf

 Padrón Nacional de Medios Impresos (2010). Tarifas de medios impresos: El occidental. Consultado en Agosto 15, 2010 en: http://pnmi.segob.gob.mx/Russell

 T., Lane, R. y Whitehill, K. (2005). Kleppner Publicidad. México: Pearson Educación.

 Televisa (2010). Plan comercial 2010. Consultado en Agosto 15, 2010 en: http://www.televisaplancomercialtv.com/

 Wells, W., Moriarty, S. y Burnett, J. (2007). Publicidad, principios y práctica. México: Pearson Educación.