MARKETING MIX Y MEZCLA PROMOCIONAL MÁS QUE UNA ESTRATEGIA.

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le brindara, el factor plaza es el manejo efectivo del canal de distribución, con el fin de que el producto llegue al lugar adecuado, en el momento preciso y en condiciones optimas, este elemento requiere de cierta planeación anticipada para que todos los procesos de distribución realizados desde el proveedor hasta el consumidor final se ejecuten de manera correcta.

Es decir, para alcanzar todos nuestros objetivos se debe llegar a un punto de combinación perfecta del marketing mix también conocido como marketing de masas «cuatro pes» (Producto, precio, plaza y promoción). Sin embargo, la evolución del mercado ha hecho que del también denominado marketing de masas pasemos al marketing relacional o «cuatro ces» (Cliente, características, comunicación y comercialización); donde el futuro comprador es el centro de atención de todas las acciones de marketing, como es la tendencia en nuestro siglo.

La Mezcla Promocional, juega un papel muy importante en el impulso de un producto, distintos autores han planteado conceptos sobre este tema; Charles W. Lamb, Joseph F. Hair y Carl McDaniel en su libro Fundamentos de Marketing indican que La Mezcla Promocional: es la “Combinación de herramientas promocionales incluyendo las ventas personales, publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas usados para llegar al mercado meta y cumplir las metas generales de la organización. Así que de este concepto se infiere que la mezcla promocional comprende como principal y compleja actividad la comunicación, por ende se requiere de un estudio preciso del mercado, talento humano y material de calidad que asegure que el mensaje trasmitido arroje resultados exitosos.

La época que nos está tocando vivir no sólo es una época evolutiva, sino de constantes cambios a pasos acelerados, donde las nuevas tecnologías han adquirido un gran protagonismo empresarial. De tal modo que las empresas están obligadas a entrar en el proceso de globalización y cada vez buscan diferentes formas de mantenerse o hacerse más fuertes en el mercado ¿Pero, como logran esto? A través de las relaciones públicas, como bien se sabe las relaciones públicas significan más que marketing y/o publicidad, pues su fin es promover a la convivencia humana con procesos comunicacionales éticos, legales y coherentes manteniendo una imagen positiva de la organización. Entonces decimos que en definitiva el marketing y las relaciones públicas no tienen ni el mismo lenguaje, ni la misma gestión, pero ambas son necesarias para la buena marcha y el éxito de la empresa.

En conclusión se puede decir que el Marketing mix y la mezcla promocional es ante todo una filosofía de gestión empresarial, la cual se basa en centrar todas las actividades de la empresa en función de las necesidades del consumidor. Esto, resulta obvio pues el consumidor es quien aporta las ventas para la empresa y éstas son las que aseguran su permanencia, crecimiento y desarrollo en el tiempo. Sin embargo, para que esta filosofía sea realmente interesante la empresa debe desarrollar y plasmar acciones

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