MERCADOTECNIA RESUMEN EJECUTIVO
Enviado por Sara • 5 de Diciembre de 2018 • 951 Palabras (4 Páginas) • 399 Visitas
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Ser líder en ventas en el mercado colombiano.
ORGANIGRAMA
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DESCRIPCION DEL PRODUCTO
PRETTY BOMB
Es una línea capilar de la marca Valvet cuenta con de 5 pasos 1 un shampoo, 2 tratamiento reestucturantes para antes y después del lavado, un living hidratante y 1 gótica de brillo.
Es una línea especializada en la reconstrucción de cabello seco y maltratado aportándole los nutrientes que el cabello necesita.
ESTUDIO Y ANALISIS DEL MERCADO
Actualmente en el mercado existen diversas empresas que se dedican a la elaboración de cosméticos, que ofrecen una gran gama de productos capilares.
Segmentación del mercado internacional
Demográfico:
Edad: 15 a 65 años
Género: Femenino
Ciclo de vida familiar: Para la mujer
Estatus socioeconómico: clase media, clase alta
Nacionalidad: colombiana.
Geográfico:
Región del país: Medellin- Colombia
Tamaño de la región: 2,464,322 habitantes.
Clima: Templado 22 grados promedio
Conductuales:
Frecuencia de compra: semanal
Lugar de compras: Salones de belleza
Cantidad de compra: 1 línea completa.
FODA
Laboratorios Valvet srl, es una empresa que surge con la visión de ser líder en el tanto en el mercado nacional como internacional que busca atender las necesidades de la mujer moderna, pretende identificar y analizar los factores internos y externos que afectaron tanto positiva como negativamente la organización.
Análisis de factores internos: fortalezas y debilidades; fortalezas y limitaciones.
Teniendo presente que las fortalezas es algo que la empresa posee o que hace que competitivamente con los competidores, da una debilidad o limitación es una carencia que causa problemas y que impide crear valor para todos los grupos de interés.
A continuación, factores que contribuyen en el desarrollo competitivo de la organización.
Fortalezas:
- Personal con deseos de superación
- Excelentes relaciones interpersonales
- Existencia de los recursos necesarios
- Buena conducta en valores
- Comunicación entre los miembros de la organización
- Calidad de atención a nuestros clientes
- Costos bajos
- Presupuesto
- Definición del mercado objetivo
Debilidades:
- Dependencia tecnología.
- Nuevos en el mercado internacional
- Falta de capacitación al personal
Análisis de factores externos: Oportunidades y Amenazas
Entender el mundo cambiante que rodea a LABORATORIOS VALVET SRL. Dando una mirada hacia el exterior e identificar y analizar todo lo que favorece, es decir oportunidades y aquellos cambios en el entorno que afectan negativamente a la empresa.
Oportunidades:
- Aceptación en el mercado Internacional
- Posicionamiento en el mercado Internacional
- Salida o retiro de un competidor en el mercado Internacional
- Aumento de la venta y la demanda
Amenazas:
- Desconfianza de los clientes por ser nuevo.
- Competencia
- Entrada de un nuevo competidor
- Carencia de insumos
- Disminución de la ventas y demandas
ANÁLISIS DE LA CARTERA DE NEGOCIOS
MATRIZ DE BOSTON
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Estrella: No hay un producto estrella todavía, se introducirá la línea a un nuevo mercado.
Interrogante: Pretty bomb es una interrogante, aún no se sabe que aceptación tendrá en el mercado colombiano. El producto está en Etapa de Introducción en Medellin, Colombia.
Vaca: No hay producto en vaca
Perro: no hay producto en perro.
ESTRATEGIA DE CRECIMIENTO
Penetración:
(Mismo producto mismo mercado)
Desarrollo de Mercado:
(Mismo producto nuevo mercado)
Desarrollo de Producto:
(Mismo mercado nuevo producto)
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