MERCADOTECNIA Y SUS ANTECEDENTES

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de la mercadotecnia, se introdujo como elemento importante el punto de vista del cliente o consumidor: y como método, el análisis económico.

Periodo de re-concepción (1950-1960).

Se agregaron otras nociones del pensamiento de mercadotecnia como:

• Los eventos en la mercadotecnia como sistema con insumos y resultados.

• La normalidad de la heterogeneidad en le mercado.

• Cada empresa ocupando una posición única, basándose en un punto de vista de ventaja diferencial.

• El intercambio entendido en esencia como el acto de mejorar la variedad de bienes o satisfactores que poseen las dos partes actuales.

• La negociación, vista como medio por los sistemas de mercadotecnia, establece valores económicos y equilibrio de poder.

Periodo de diferenciación (1960-1970).

La reconcepcion y la redefinición permitieron la identificación de nuevas áreas para el estudio y la investigación. La explosión de conocimientos expandió el estudio de la mercadotecnia más en el sentido de ensanchamiento que de acrecimiento. Entre esos nuevos puntos de vista estuvieron: la toma de decisiones administrativas o directivas, patrones sociales y de comportamiento, análisis cuantitativo, estructura y comportamiento del sistema.

Periodo de socialización (1970-1980).

El trabajo y la mercadotecnia sociales se volvieron más importantes, y la influencia de la mercadotecnia sobre la sociedad, lo que significa cumplir con las expectativas de los consumidores. La comunidad se posiciono como el campo limítrofe de interés común entre la administración de mercadotecnia y la sociedad, los mercadólogos están en posición de crear o ayudar a resolver problemas sociales.

1.1.2. Antecedentes y etapas del desarrollo histórico de la Mercadotecnia en México.

Antes de la llegada de los Españoles la actividad comercial de los pueblos se desarrollaba en los tianguis donde se vendían y compraban productos. Tenían grandes plazas en las que señalaban para cada oficio su asiento y lugar.

Los comerciantes pagaban impuestos, estaban eximidos de trabajos materiales y del servicio personal.

Los mercaderes mexicanos hicieron comercio marítimo, con productos como el pescado, algunas semillas, flores y frutas.

Tres etapas generales deben distinguirse en la evolución mercantil de nuestro país.

• La primera fue de 1521 a 1810. Este periodo se caracterizo por la explotación de metales, beneficiando a Inglaterra, Holanda, Francia, Italia y Alemania.

• La segunda etapa fue de 1810 a 1880.En este periodo los beneficios del comercio fueron para Inglaterra, además para países asiáticos con la exportación de pieles, piedras preciosas, etc.

• La tercera etapa abarca de 1880 a ala fecha. El beneficiario del comercio y riquezas de México ha sido Estados Unidos.

A partir de la conquista de México la manera en que los indígenas comercializaban fue sustituida, en lugar de los tianguis, se construyeron edificios especiales destinados para fungir como mercados. En la actualidad se han creado plazas comerciales.

1.1.3. La evolución de la Mercadotecnia en la empresa.

Entendemos por mercadotecnia el proceso integral y detallado de los negocios desde que se localiza un territorio en el que se puede vender, se hace una investigación de mercados, se desarrolla un plan de ventas y se realizan una serie de acciones con la finalidad de vender mas y de provocar que el producto se posicione en la mente del consumidor.

El que la gente consuma, compre y sea fiel a una marca en especial son cuestiones que le importan mucho a la mercadotecnia, esa es su razón y su propósito. Detrás de ese propósito fundamental existen tres ejes comerciales que la empresa procura mantener en los niveles más altos.

1. Lograr el presupuesto de ventas en unidades y en ingresos.

2. Mantener e incrementar la participación de mercado.

3. Lograr la recuperación de su inversión e incrementar la rentabilidad.

Con estos tres ejes la mercadotecnia atiende los planes a corto y largo plazo de la empresa, pretende el aumento de clientes, darle solidez a sus finanzas, así como para obtener mayor utilidad por producto o servicio.

Hacer mercadotecnia por lo tanto, significa enfocar esfuerzos en la labor mas redituable de toda la empresa que es la venta y la facturación,

CONCLUSION

Como conclusión obtenemos que la mercadotecnia a sido un factor muy importante a lo largo de la historia de la humanidad, pues desde que el hombre tiene memoria a recurrido de alguna forma a esta, gracias a su estudio hemos conocido el modo de comercializar de épocas antiguas y como a evolucionado la producción de productos desde básicos hasta los mas inusuales. La mercadotecnia no solo se enfoca en la evolución del comercio en diferentes épocas de la historia, sino que también en el desarrollo del mismo, además en cuanto a la venta de productos la mercadotecnia nos ayuda a ampliar los horizontes de ventas y como conocer que productos pueden ser sustentables y cuales no, también nos ayuda a conocer que es lo que el publico prefiere para así poder satisfacer las necesidades de la sociedad.