Origen y estructura de la mercadotecnia

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- Categoría de los productos.

En la mercadotecnia existen diferentes tipos de productos los cuales se asignan a diferentes categorías que representan diferencias significativas al compararse uno de otro. Dichos productos son clasificados en la categoría de bienes de consumo como bienes duraderos ejemplo (electrométricos, muebles, etc.) y los bienes no duraderos ejemplo (jabón de tocador, etc.).

- Mercado de consumo frente a la industrial.

Existe una gran diferencia entre el mercado del consumidor frente al industrial ya que el primero se basa en aquellos consumidores que adquieren productos con la finalidad de satisfacer sus necesidades individuales o las de sus familias todo esto requiere que las empresas realicen investigaciones de mercado de forma indirectas que les permite determinar cuáles son las necesidades de dichos consumidores. A diferencia el mercado industrial permite que tal interacción se haga de manera más directa y donde se compran grandes cantidades de productos que luego son distribuidos mediante los proveedores al mercado del consumidor.

- Intermediación frente a usuario final.

En la mercadotecnia existen diversos intermediarios los cuales juegan un papel importante en el sector de los servicios permitiendo que a través de ellos el producto llegue al usuario final o consumidor. Al igual que los consumidores finales estos intermediarios generan una demanda. Sus necesidades y preferencias varían muchos de los de los consumidores pudiendo la tecnología afectar su perspectiva frente a los usuarios finales.

- Domestico frente a internacional.

Una empresa al cambiar de mercado ya sea del nacional al internacional o viceversa debe tomar en cuenta diversos factores que les permitirá posicionarse y darse a conocer en dicho mercado. Para ello debe optar a técnicas que les permita conocer cuales las necesidades de sus nuevos consumidores y adaptar su producto o servicio esto también incluye las nuevas tasas de cambio, las tarifas y las políticas gubernamentales por las cuales debe regirse.

- Empresas pequeñas frente a empresa grandes.

Una empresa pequeña por lo general carece de experiencias o recursos necesarios que le permita desenvolverse de manera eficaz en el mercado y establecer herramientas adecuadas de mercadotecnia para crear impacto en su entorno por lo que es probable que no tenga éxito en la demanda de sus productos frente a los productos ofrecidos por las empresas de mayor escala ya que poseen estrategias sofisticadas a la vanguardia de la tecnología que juega un papel fundamental en la promoción de su productos por lo que generan mayores demandas.