Proyecto: mercadotecnia.

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La escuela consta de 220 alumnos, teniendo solamente 7 docentes impartiendo clases en el área de inglés. Con los datos obtenidos analizamos que no hay una disminución de alumnos pero si una inconformidad por parte de los padres de familia, ya que ellos al pagar una buena suma de dinero por la educación de sus hijos esperan una mejor educación bilingüe.

Como decíamos anteriormente esta problemática no influye mucho en la disminución de alumnos pero con nuestra propuesta esa cantidad de alumnos podría incrementar un 5%.

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Objetivos generales

- Crear una propuesta de valor para mejorar la calidad de la escuela Episcopal Bilingüe Espíritu Santo.

- Poner en práctica todos los conocimientos obtenidos en clase de mercadotecnia.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

1-Realizar un plan de marketing para brindarlo a la empresa.

2. Aumentar la cantidad de docentes calificados en el área de inglés.

3- Ampliar nuestro conocimiento a través de la práctica de la elaboración del plan de marketing.

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Análisis de situación actual de marketing

Mercado en el que se desenvuelve

La escuela se desenvuelve en Honduras, departamento de Atlántida, Municipio de Tela, en Barrio la Isla, frente a la calle José Trinidad Cabañas. Rodeada por el Rio Tela o Lancetilla en Tela Nuevo. El mercado en el que se desenvuelve es un mercado que tiene muchas opciones para aprender un nuevo idioma, pero la escuela siempre se ha destacada por ofrecer calidad y no cantidad. Debido a su calidad no siente la competencia ya que siempre ha mantenido su promedio de 220 alumnos.

La tecnología al pasar de los años ha ido avanzado, en respuesta al ver la necesidad de tener acceso a esta. Debido al avance tecnológico es casi imposible que las personas no se instruyan en este ámbito, y en la mayoría de los hogares la tecnología está presente. Económicamente hablando este es un mercado luchador porque hacen un gran sacrificio para brindarles a sus hijos la mejor la educación. La mayoría de personas en este mercado están haciendo un gran esfuerzo por superarse.

Los clientes y posibles clientes en el mercado meta son personas que están dispuestas a esforzarse por un mejor futuro, y es por eso que al tener diferentes opciones de institutos educativos, optan por la que más beneficios trae y esta accesible a su situación económica. En el mercado hay instituciones públicas como ser: Instituto Triunfo de la Cruz, Maestros Jubilados, Francisco Morazán, Barahona, Vicente Cáceres, Policarpo Bonilla, y otros centros educativos. También están los privados como ser: Milagrosa, San Antonio, Shaddai, entre otros y los bilingües: Tela American, Kawas, Milson, White Dove, Atlantic, Episcopal, Castillo del Rey.

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Posicionamiento del mercado

Según el mercado esta es una escuela que tiene la mejor educación bilingüe, tiene un excelente prestigio por su servicio brindado al mercado y por la calidad que ofrece. Debido a esto el mercado lo prefiere y hace un gran esfuerzo para invertir en él, ya que están seguros que su inversión no quedara en vano y tendrán una gran satisfacción con los resultados que obtendrá.

Donde esta la evidencia de que el mercado dice que es la mejor escuela?

Que escuelas o instituciones ocupan los otros lugares en el posicionamiento?

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Segmentación del Mercado

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Descripción de los Clientes

Necesidades: los clientes de la empresa son médicos, funcionarios, odontólogos, maestros, ganaderos, propietarios de negocios, y alumnos cada uno de ellos tienen diferentes necesidades como ser:

- Es aprender un segundo idioma

- Tener un nivel de educación de excelencia académica

- Lugar donde recrearse y estudiar

- Aprender actividades deportivas

Poder de compra: todos los clientes de la empresa tienen un salario mayor que el mínimo, lo suficiente para poder cubrir los gastos para mantener a sus hijos dentro de la institución, y algunos cuentan con la facilidad de tener a más de un hijo dentro de la institución. Y con respecto a los alumnos son clientes que están desempleados pero si son sustentados por sus padres y tienen la facilidad de obtener lo que deseen.

A continuación se presenta una tabla con algunas cantidades estimadas del ingreso de los clientes que tiene la empresa.

Clientes

Ingreso

Medico

Lps.30,000.00 a Lps.50,000.00

Funcionarios

Lps.50,000.00 a Lps.70,000.00

Odontólogos

Lps.20,000.00 a Lps.30,00.00

Maestros

Lps.8,000.00 a Lps.20,000.00

Ganaderos

Lps.70,000.00 a Lps.80,000.00

Propietarios de Negocio

Lps.40,000.00 a Lps.60,000.00

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Descripción del Producto

La educación de la Escuela Episcopal Bilingüe Espíritu Santo es la mejor en el municipio de Tela, ya que ninguna otra institución se le compara, porque cuenta con lo siguiente:

- Aulas climatizadas

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