¿Qué es la segmentación del mercado?

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- Regent Seven Seas Cruises y Royal Caribbean International son dos compañías de la industria del turismo y los viajes. Después de visitar sus sitios Web, describa el tipo de consumidores que cada compañía busca atraer. Además, describa cómo cualquiera de ellas puede utilizar los datos demográficos y psicográficos para identificar programas de televisión y revistas donde colocar sus anuncios.

R/: regent seven sean cruises está dirigido a parejas recién casadas, de la tercera edad o parejas que necesiten un descanso de su vida cotidiana de clase media alta.

Royal caribbean internacional es más dirigida al segmento familiar, también de clase media alta ya que es bien lujoso

- Un mercadólogo que trabaja para una cadena de clubes de salud, ¿cómo puede utilizar los perfiles de segmentación vals™ al desarrollar una campaña publicitaria? ¿A qué segmentos debería dirigirse? ¿Cómo tiene que posicionarse el club en cada uno de estos segmentos?

R/: el mercadologo puede segmentar el mercado en los ocho perfiles que son presentados y dirigirse a los que vea más probables que vayan a aceptar el producto. En este caso los perfiles más adecuados serian: los de experimentadores e innovadores, ya que son los que prueban más cosas. Para poder posicionarse en esto segmentos la campaña debe llamar la atención de los dos segmentos

- Para cada uno de los siguientes productos, identifique la base de segmentación que considere mejor para dirigirse a los consumidores: a) café, b) sopas, c) teléfonos celulares y c) gafas para sol de diseñador. Explique sus elecciones.

R/: A) café: elegiría estilo de vida, así se maneja los intereses de los consumidores y la forma diaria de vivir.

B) sopas: debido al clima, usaría la situación de uso ya que usualmente solo se consume en época de frio

C) teléfono celular: clase social, para poder determinar el poder de compra ya que los precios de los celulares varían bastante.

D) gafas de sol de diseñador: la personalidad de la persona define mucho de lo que quiere comprar