RECOGIDA DE INFORMACIÓN Y ANÁLISIS DEL ENTORNO.

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-Entorno económico: intereses fundamentales:

-Distribución de la renta: tipos de estructura industrial: economías de subsistencia, exportadores de materias primas, en vías de industrialización e industriales. Los países se clasifican en rentas muy bajas y muy altas, rentas muy bajas, medias y altas; y rentas mayoritariamente medias.

-Ahorro, deuda y facilidades de crédito: condicionan la capacidad de gasto.

-Externalización y libre comercio: necesidad competitiva por parte de las empresas, pero también tiene consecuencias negativas como el desempleo para trabajadores nacionales. Es una decisión estratégica a largo plazo.

-Entorno sociocultural: principales intereses:

-Persistencia de los valores culturales: los valores fundamentales y las creencias tienen raíces sólidas y son reforzadas por las instituciones sociales. Los valores secundarios son más susceptibles al cambio, así las empresas influyen e incluso cambian los valores secundarios.

-Existencia de subculturas: las empresas identifican y analizan sus deseos y patrones de consumo con el fin de identificar un segmento atractivo.

-Cambios progresivos en los valores culturales secundarios: fenómenos culturales que tuvieron un impacto muy importante en las personas.

-Entorno natural: tendencias naturales:

-Escasez de materias primas: las cuales pueden clasificarse en infinitas, finitas renovables y no renovables. Las empresas cuya fabricación se basa en utilizar materiales escasos, tendrán problemas económicos derivados del aumento de los costes.

-Aumento del coste de la energía: las empresas están analizando las formas de explotar energías alternativas que minoran este efecto.

-Entorno tecnológico: la aparición e implementación de nuevas tecnologías conlleva a una destrucción creativa. Las empresas analizan el ritmo de cambio, las oportunidades de innovación, los presupuestos de I+D y el aumento de la legislación.

-Entorno político-legal: se siguen las siguientes tendencias:

-Aumento de la legislación empresarial: objetivos: proteger a las empresas de una competencia desleal, proteger a los consumidores de prácticas comerciales injustas y proteger los intereses económicos.

-Crecimiento de los grupos de presión: las empresas han fundado un departamento que tenga por objeto tratar con los grupos excluyentes y sus reivindicaciones.