Trabajo de Investigación Grupal Programa ADVANCE

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Con el objetivo de seguir marcando presencia en la Región Metropolitana, se inauguraron Bandera, Tobalaba, Morandé, y Portugal.

El último proyecto puesto en marcha en regiones fue Gimnasios Pacific Fitness Club ciudad de Valdivia, en abril de 2005, con 1.000 mt2 de instalaciones para ofrecer a sus distinguidos socios.

Dentro de los últimos 9 años, se sumaron a la lista de nuestra extensa cadena nuevos gimnasios, consagrándose como la cadena de gimnasios más grande del país; con 80 sucursales y más de 120 mil socios activos.

Después de quince años de exitoso crecimiento, Gimnasios Pacific Fitness Club ha centrado sus esfuerzos en ofrecer un servicio de excelencia, profesionalizando y capacitando de manera constante a su recurso humano y manteniéndose a la vanguardia en todo lo que se refiere a máquinas de última generación.

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Análisis de Datos secundarios de la Industria

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Industria:

Gimnasios Pacific Fitness Club se encuentra inserta dentro de la industria de la recreación, definida como el momento de ocio o entretenimiento que decide tener una persona, pero relacionada directamente con la acción de realización de actividades que generen bienestar físico y anímico a la persona para mejorar su calidad de vida.

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Segmentos de Mercado:

Durante los últimos años, a nivel mundial ha crecido el interés de las personas para mantener una vida más saludable la cual la cultiva en base a actividades físicas directas. Chile no ha sido la excepción y muchas personas están enfocadas en bajar los niveles de sedentarismo, obesidad, tabaquismo, etc. Se pueden advertir tres tipos de segmentos en este tipo de Mercado; Entretenimiento, Actividad Física y Deportes.

- Entretenimiento: La demanda de espacios de entretenimiento ha crecido en los últimos años en forma importante, cada día, más y más personas buscan satisfacer su necesidad de recreación y esparcimiento. Este tipo de actividades en la mayor parte del mundo puede ser desde leer un libro, como ver televisión, escuchar la radio, acudir a un espectáculo en vivo, asistir al casino, visitar un museo, ir al cine, ir al gimnasio, y cualquier actividad que determine las preferencias de esparcimiento de un consumidor.

- Actividad Física: Mundialmente existe una creciente preocupación por las consecuencias que pueda traer consigo la poca práctica de actividad física o deporte, En este segmento se encuentran todos los centros que brindan servicios al trabajo físico que constituyen una vía al esparcimiento y empleo del tiempo libre de los participantes, dentro de estos servicios se encuentran los gimnasios privados y públicos.

- Deportes: En el segmento deporte se encuentran todos los centros deportivos que prestan servicio al juego competitivo, con reglas en algunos casos con jueces que determinen quien es el vencedor, clubes deportivos como de: Atletismo, Automovilismo, Basquetbol, Boxeo, Ciclismo, deportes de invierno, Equitación, Esgrima, Futbol, Gimnasia, Golf, Hípica, Hockey, Karate, entre muchos más.

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Propósito y propuesta de estudio

El propósito del presente documento es estudiar, analizar, conocer la empresa que elegimos Gimnasios Pacific Fitness Club para darnos cuenta el mundo externo e interno que la rodea, comenzaremos a describir la empresa, estudiar la Industria a la cual pertenece, realizando un análisis interno y externo. Identificaremos y evaluaremos sus oportunidades y amenazas con el objetivo de evaluar la competitividad del mercado, el o los segmentos que está enfocada, cómo también estudiaremos sus fortalezas y debilidades que son propios de la organización escogida.

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Definición del horizonte de tiempo del estudio

Este trabajo está considerando información presente de la empresa objeto de estudio, orientada a los datos cualitativos por sobre los cuantitativos debido al limitado acceso a información considerada sensible.

De todas formas, se está complementando con información de otros gimnasios e información de tipo encuestas generales sobre el uso y atractivo de los gimnasios.

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Análisis Externo

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PESTEL

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Político

Una de las principales preocupaciones de la acción del Estado es la calidad de vida de las personas, lo que debe concretarse en medidas y acciones que generen una igualdad de oportunidades entre todos los ciudadanos, que posibilite su real incorporación a la sociedad. Dentro de esto, el garantizar un mínimo de bienes públicos deportivos recreacionales y el acceso masivo a la práctica de actividades físicas de la población, esto tiene una incidencia fundamental en la calidad de vida de los ciudadanos.

“El Estado promoverá las actividades a través de la prestación de servicios de fomento deportivo y de la asignación de recursos presupuestarios, distribuidos con criterios regionales y de equidad, de beneficio e impacto social directo, que faciliten el acceso de la población, especialmente niños, adultos mayores, discapacitados y jóvenes en edad escolar, a un mejor desarrollo físico y espiritual”.

Fuente: Instituto Nacional del Deporte

Riesgos

Como resultado no se observan riesgos inherentes que dificulten la continuidad de este negocio. Por el lado Político se puede apreciar un incentivo y una preocupación a la conducta de la población a una vida más saludable.

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Económico

La economía chilena es una de la más abierta del continente Latino Americano, no obstante, en los últimos periodos ha demostrado signos de estabilidad, en lo político y social.

En la siguiente grafica se puede apreciar la estabilidad económica de Chile medida por el Producto Interno Bruto.

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