Una Caracterizacion del comportamiento del mercado

...

25 – 35 6

35 – 45 2

45 – 55 0

55 – 65 0

- estrato social de las personas encuestadas.

1 3

2 4

3 2

4 1

5 0

MATRIZ DOFA.

FORTALEZAS

- la mayoría de las personas encuestadas afirma comprar o utilizar ascesorios por lo tanto la venta de los mismos es un negocio que tiene posibilidades de obtener buenos resultados.

- Los ascesorios son utilizados en su mayoría para complementar la presentación personal.

- Precios accesibles al público, obtenidos de las preferencias de materiales por parte de los encuestados.

- Al consultar sobre la preferencia de productos personalizados en los ascesorios el 70 % de los encuestados dio una respuesta positiva, así nuestra propuesta de diferenciación en el mercado refleja una buena aceptación.

- La frecuencia de compra de los ascesorios es buena teniendo en cuenta las ocasiones especiales.

- La variedad de artículos que la población compra o utiliza como aretes, collares, cadenas, manillas, relojes, entre otros.

DEBILIDADES

- De las encuestas se puede notar la poca recordación o uso de marcas al momento de adquirir un accesorio.

- Existe una mayor frecuencia de compra en los estratos 3, 4 y 5.

- la mayoría de las compras de ascesorios se realizan en almacenes, lo cual requeriría una inversión de arrendamiento o compra de un espacio para la venta dentro de un centro comercial.

- la competencia presente dentro del mercado.

OPORTUNIDADES

- con la importancia de los ascesorios en la presentación personal y para las ocasiones especiales, podemos explotar esta tendencia para acompañarlas con otras actividades como la venta de ropa y aprovechar las fechas especiales como día de la madre, día del padre, amor y amistad, día de la mujer, entre otros para vender los ascesorios.

- Nuestra propuesta en cuanto a diferenciación en el mercado de la personalización de los ascesorios teniendo en cuenta colores, formas, nombres, gustos, etc.

- la utilización de las redes sociales más populares como Facebook, twiter e instagram para la promoción de los productos. Los cuales no generarían grandes inversiones para poder llegar al público.

AMENAZAS

- el costo de los materiales y el personal idóneo para cumplir las expectativas del cliente.

- La competencia ya instalada en el mercado y la venta de ascesorios por catálogo de empresas reconocidas como Yambal.

- Crecimiento lento de oferta y demanda.

Las conclusiones que se pueden deducir son las siguientes:

Es necesario hacer presencia en los puntos donde las personas adquieren más estos productos, mostrándole nuestra oferta en cuanto a la realización de productos de acuerdo a sus gustos.

La capacitación y consecución de los materiales y personal que puedan realizar la tarea de fabricación es fundamental para cumplir la expectativas, además, tratar de revertir las estadísticas que reflejan la no fidelidad en las marcas al momento de adquirir o utilizar ascesorios, mediante la publicidad y nuestra propuesta diferenciadora.

Establecer un logística de realización y entrega de los productos de acuerdo a los pedidos del cliente que esta sea lo más rápida y de buena calidad.