Caso Tincre. Dirección de la innovación

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MAESTRÍA EN

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

CASO TINCRE

AUTOR:

LIC. CLAUDIA CHICHANDE CÁRDENAS

DOCENTE:

DANNY ALEJANDRO ORIHUELA ECHAVIGURIN

MATERIA:

DIRECCIÓN DE LA INNOVACIÓN

TACNA – PERÚ

2023

INDICE

1.        México 70: El Mundial que le dio la vuelta al mundo.        3

2.        Debe innovar en balones de fútbol con nuevos diseños únicamente y mantener su nicho de mercado, ¿Qué le recomendarías como diseño para Qatar 2022?        3

3.        Si se manda a maquilar las pelotas que le están solicitando con un tercero, ¿qué ventajas y desventajas obtendría Tincre?        5

4.        Si se fusionase para crecer su línea de productos sin una gran inversión en maquinaria, personal y know-how, ¿qué empresa de fabricación de balones le recomendaría?        5

5.        Bibliografía        7

1. México 70: El Mundial que le dio la vuelta al mundo.

Es importante resaltar que el Mundial de México 1970 fue el primer campeonato mundial transmitido a nivel global, el primero celebrado fuera de Europa y Sudamérica, el pionero en la implementación de tarjetas de amonestación y sustituciones y el que marcó el inicio del auge comercial del torneo. Esto posibilitó que numerosas empresas pudieran anunciarse en lugares inéditos y desarrollar productos para los aficionados de todo el mundo.

El elemento más emblemático de aquel torneo fue su balón oficial, el Adidas Telstar. Su diseño de 32 paneles, compuesto por 12 hexágonos negros y 20 hexágonos blancos, sigue siendo la representación más común de un balón de fútbol hasta el día de hoy. Este balón recibió su nombre en honor al satélite Telstar, el primero en transmitir imágenes en vivo a distintos continentes. El satélite presentaba similitudes visuales con el balón, al ser una esfera blanca con paneles solares negros superpuestos. Antes del Adidas Telstar, los balones solían ser de color café, y ninguna empresa había logrado mantener el título de fabricante oficial de balones de la FIFA durante mucho tiempo. El diseño del balón de Adidas tenía como objetivo garantizar una visibilidad óptima en la televisión, independientemente de si los espectadores veían el partido a color o en blanco y negro.

Para México este mundial le llena de orgullo, el Estadio Azteca se une a icónicos recintos como Maracaná y Wembley en la historia del fútbol, y posteriormente se convertiría en el escenario donde Diego Maradona alzaría el trofeo en la final de 1986. El terreno del Estadio Azteca ha sido testigo de momentos tan memorables que pueden resumirse en expresiones como "El Partido del Siglo", "El Gol del Siglo" y "La Mano de Dios". Ningún otro estadio ha presenciado a dos de los mejores futbolistas de la historia levantando el trofeo de campeón mundial, tal como lo hicieron Pelé y Maradona.

La fuerza histórica y emotiva que tiene esta fecha es ideal para la marca Tincre que nació en ese glorioso año. Este Insight trabajado desde el marketing emocional tiene una importante carga que se podría utilizar como estrategia publicitaria para posicionarla como una lovemark. Innovando no solo en el producto sino creando un valor agregado lo suficientemente fuerte.

1. Debe innovar en balones de fútbol con nuevos diseños únicamente y mantener su nicho de mercado, ¿Qué le recomendarías como diseño para Qatar 2022?

Para mantener una posición destacada en el mercado actual, se recomienda continuar con la excelencia en los productos ofrecidos por la marca, ya que este ha sido un factor importante para ganarse la aprobación de los consumidores. Además, se aconseja explorar la innovación mediante la introducción de nuevos productos al mercado, con el fin de abrirse a otros espacios sin dejar de lado su producto principal.

Si se logra establecer alianzas estratégicas con la Federación Mexicana de Fútbol a través del organizador de la Liga de fútbol Mx para que Tincre se convierta en la marca oficial de pelotas de fútbol de la selección mexicana. Esto contribuiría a que el producto adquiera reconocimiento en los países donde participe la selección. Dado que la Copa Mundial de Futbol, es un torneo internacional que es visualizado en la mayoría de los países del Mundo, considero que es una muy buena oportunidad para aprovechar el poder publicitario que trae consigo este torneo. Por lo que, lanzar una campaña de marketing emocional que recoja la historia de Tincre y contarla desde una narrativa que evoque las glorias del fútbol y la pasión que tienen los mexicanos para así convertirse en un sentimiento colectivo y el país vea a la marca como un estandarte que haga que su nicho de mercado se expanda.

Es importante entender la evolución desde el antiguo enfoque de procesos, donde la empresa era el principal beneficiario hasta la actualidad donde el cliente viene a ser el activo más valioso para las empresas (Alvear, Ramos, & Mendoza, 2020). Dicho esto se puede dar paso a una propuesta de campaña cuyo nombre sería “El retumbar Azteca”, haciendo alusión a lo dicho por Pelé en 1970, "Parecía que estábamos jugando en el Maracaná todos los partidos. Fue maravilloso".

Tincra debe tener claro que para llegar a convertirse en la voz de la selección y ganarse el corazón de todo el país debe utilizar todos los recursos comunicativos asociados al fútbol.

Identidad Visual: La frase “El Retumbar Azteca” debe construirse como un diseño que se usaría en todas las piezas publicitarias y colocado también en la línea de balones que se diseñarán para el mundial.

Jingle y Voz de campaña:

“Y vamos vamos, vamos mi selección

que se escuche el retumbar, México hoy va a ganar”

Familia, amigos, todos en la calle gritando y disfrutando. Tincre tiene que motivar al país desde sus redes sociales y medios de comunicación. Actividades cargadas de compromiso social son ideales para reforzar este retumbar, llegar a cada barrio a cada escuela de la ciudad de donde nace Tincre, regala un balón, realiza campeonatos en los barrios, de tal manera estás haciendo que la marca se convierta en un jugador más del equipo. Es esa la innovación, el balón juega un papel importante, el balón es aquel que hace el gol y el balón de Tincre solo sabe hacer goles. No es complicado generar un Customer Engagement potente si se genera un storytelling real y bien estructurado, las redes sociales nos pueden permitir la visibilidad deseada para que las otras actividades de gestión como los patrocinios y asociaciones puedan darse con mayor facilidad.