Proyecto ¿Cuál es la situación actual de Almacenes “El Despertar”?
Enviado por Paúl CM • 4 de Noviembre de 2018 • Apuntes • 1.045 Palabras (5 Páginas) • 2.901 Visitas
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FUNDAMENTOS DE MERCADEO TRADICIONAL Y DIGITAL[pic 2]
Proyecto
- ¿Cuál es la situación actual de Almacenes “El Despertar”?
- Descripción de las 7 pes del mercadeo digital para la situación actual de la empresa “Almacenes el Despertar”:
Producto | Venta de varias categorías, ropa, electrodomésticos, artículos para el hogar, juguetes y tecnología, que nacieron a partir de una tienda especializada en artículos deportivos |
Precio | Se ajusta a un precio real de los productos y competitivos. |
Plaza | Ha sido flexible para adaptarse al futuro de las ventas y promoción, como son las redes sociales. |
Promoción | Ha visto la necesidad de crear comunidades y tener presencia en redes sociales y desarrollar una tienda virtual, para mantener el contacto con sus clientes. |
Personas | En un inicio era la venta para un público especializado como el deportivo, pero hoy se ha ampliado a un mayor número. |
Presencia física | Tiene presencia en las ciudades principales e intermedias |
Proceso | El hecho de pautar en medios tradicionales y digitales, posicionan la marca |
- Descripción de la competencia “Supermax” basada en las 4 pes del mercadeo tradicional:
Producto | Tienen iguales categorías de venta al consumidor |
Precio | En el mismo de Almacenes el Despertar |
Plaza | Posee puntos de venta de diferentes tamaños |
Promoción | Han sabido adaptarse a las tradiciones y culturas de cada área. |
- Análisis personal sobre la situación actual del negocio incluyendo aspectos externos y/o regulatorios. Describe algunas consecuencias para el negocio. Puedes también realizar comentarios anexos sobre aspectos como ¿qué canal de mercadeo crees que utiliza? ¿Selectivo, exclusivo o intensivo?. Argumenta tu elección.
La empresa ha sido flexible y ha logrado aprovechar las oportunidades al abrir su mercado del exclusivo (deportivo) a uno variado de acuerdo a las necesidades de la clientela. Así mismo, se han adaptado a un nuevo espacio de promoción y ventas como son las redes sociales y tecnología web. |
- ¿Cuáles son los elementos de la estrategia digital de Almacenes “El Despertar” que se han implementado?
*Ten en cuenta todos los activos digitales que la marca posee desde el 2013: Sitio web o E-Commerce, Redes Sociales, otros activos digitales.
Estrategias implementadas | Cómo se relacionan con la estrategia general |
Crear comunidades y pautas en redes sociales | Promocionan el producto y fidelizan al cliente |
Página web | Desarrolla una tienda virtual para la venta de productos. |
Página web | La página web permite un seguimiento y evaluación del tipo de cliente y la competencia. |
- Incluye otras estrategias que según tu criterio pueden ser implementadas y qué herramientas utilizarías para medirlas:
Estrategias sugeridas | Cómo se relacionan con la estrategia general | Herramientas de analítica |
- Define la estrategia digital de Almacenes “El Despertar”.
- Plan de mercadeo tradicional y digital:
- Determina los retos del negocio y establece objetivos cuantificables y medibles.
Mercado Objetivo-Segmentación | |
Objetivos del Negocio | |
Objetivos Específicos |
- Describe de manera general la estrategia de marketing digital y cómo se refleja según la estructura de las 7 pes
Estrategia | |
Objetivos de la Campaña | |
Producto | |
Precio | |
Plaza | |
Promoción | |
Personas | |
Presencia Física | |
Procesos |
- Describe cómo se integran las estrategias digitales y tradicionales.
- Selecciona dos estrategias orientadas al cliente para Almacenes “El Despertar” teniendo en cuenta la fase en que se encuentra (adquisición, conversión, crecimiento y retención o fidelización).
*Para cada estrategia, recuerda incluir elementos como el presupuesto, el nombre de la campaña, el objetivo, el plazo de realización y otros que consideres importantes.
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