Resumen libro de las marcas negras

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El libro negro de las marcas tiene como objetivo exhibir lo que hay detrás de las grandes empresas y marcas, sobre todo aquellas que inviernen enormes cantidades en mercadotecnia y promoción para ganarse el respeto y admiración de las personas y el entorno social. Sin embargo, nos cuestionamos una serie de preguntas de como hicieron para llegar tan lejos, para ser tan exitosas, es decir, realmente, así como invierten en publicidad también invierten en el beneficio del trabajador y las condiciones laborales, ¿o los medios adecuados para llevar a cabo sus objetivos? Es así como el libro menciona algunos casos sobre empresas y organizaciones que ocultan información o la manipulan intencionalmente, para su beneficio propio.

La mayoría de las grandes corporaciones publican continuamente extensos informes ambientales y sociales. Sin embargo, empresas como Nike y algunas otras multinacionales que fabrican sus productos en países de escasos recursos no están dispuestas a pagar salarios adecuados y, por el contrario, abusan del autoritarismo sobre los empleados vulnerables y dado que los proveedores independientes deben atenerse a los estándares exigidos por el cliente, Nike en este caso, el dinero que resta para los salarios es aún menor.

Uno de los muchos casos de irresponsabilidad empresarial, se encuentra la reconocida marca Bayer, el cual es el fabricante de la aspirina y a su vez líder en el mercado mundial referente al Tántalo, un metal con un punto de ebullición sumamente alto y de elevada densidad, el cual es una de las materias primas mas demandadas globalmente, no obstante, los representantes de esta empresa ocultan de donde proviene éste metal, ya que hombres, mujeres y niños trabajan arduamente en minas provenientes del Congo, para abastecer tal valioso metal a las compañías de la industria electrónica y a la empresa Bayer.

Simultáneamente, la empresa Nokia tampoco dice de donde proviene el Tántalo, pero se sabe que es uno de los principales compradores del metal en polvo, de dudosa procedencia.

Según un informe de Amnistía Internacional se denuncia la complicidad de las petroleras occidentales en los crímenes cometidos en Sudán: "Cuando las tropas del gobierno, en nombre de la seguridad, violan derechos humanos en las zonas de extracción petrolera, las empresas extranjeras hacen la vista gorda."

La Organización Mundial de la Salud (OMS) estima que son más de dos millones las personas que mueren cada año a causa de los pesticidas. Según la Coordinación contra los Peligros de Bayer, en la isla filipina de Mindanao los bananales se rocían entre dos y tres veces al mes desde el aire con Nemacur, un pesticida desarrollado por dicho laboratorio alemán.

Este principio activo también está catalogado por la OMS como "sumamente peligroso" (tipo 1a) Los habitantes de los alrededores no quedan a salvo del veneno ni siquiera dentro de sus chozas. La exposición prolongada puede causar fiebre, irritación en los ojos, náuseas, sensación de mareo, diarrea crónica, erupciones cutáneas, asma e incluso cáncer.

Una empresa que hace tiempo está en la mira de muchas organizaciones de consumidores es la cadena de comida rápida McDonald's. Cada cuatro horas se inaugura un nuevo McDonald's en algún lugar del planeta. Las sucursales del imperio de la hamburguesa, unas 30.000, ya están diseminadas por 118 países. El 36% de los ingresos de la empresa proviene de Europa. La cadena de restaurantes más grande del planeta es, al mismo tiempo, el principal comprador mundial de carne vacuna y, en los Estados Unidos, el primer comprador de carne en general. McDonald's ya era criticada en los años ochenta porque la mayor parte de la carne que iba a parar al estómago de los estadounidenses –en forma de rodaja, entre dos rebanadas de pan blanco– provenía de Sudamérica. Enormes superficies de selvas tropicales sucumbieron allí ante la necesidad de obtener tierras de pastoreo para el ganado de esta multinacional norteamericana.