Análisis situacional de las empresas

FORO 2.2

Con sus propios datos construya un modelo de evaluación al plan de marketing, para una empresa del sector de la construcción, para efecto demostrativo  tome en consideración la instrumentación  de un  presupuesto y proponga de manera complementaria  indicadores, que orienten su medición

Desde mi punto de vista podemos evaluar un plan de marketing de la empresa GRUPO COPISA realizando:

1. Diagnóstico del entorno

Esto nos permite saber cuál es el ambiente en el cual se desenvuelven las empresas constructoras de este sector ya que, este es muy cambiante, limitado o indeciso, para de esta forma poder realizar estudios de mercado y análisis FODA que permita general un sistema de información de mercado para saber la situación actual de la empresa y sus competencias.

1. Análisis situacional de las empresas

Las empresas constructoras deberán apoyarse en el sistema de información de mercado para monitorear ya sea, el microambiente o el macro ambiente de las empresas a través del análisis de las variables del FODA donde se podrá determinar las amenazas y las oportunidades que ayuden a tomar decisiones oportunas.

Como sabemos el mercado de construcción está compuesto por numerosas empresas dedicadas a esta actividad en donde se deben analizar minuciosamente las ofertas que se están realizando en el mismo para así poder identificar la posición que ocupan dentro de las preferencias de los usuarios y poder satisfacer de la mejor forma las necesidades del cliente.

Los indicadores más factibles para medir un plan de marketing desde mi punto de vista son

• Valor del Cliente: nos ayuda a tener una  oportunidad única de estar frente al cliente y fidelizar con él, además de reducir la pérdida de clientes y conseguir que permanezcan más tiempo.
• Conversión del tráfico en clientes nos va permitir conocer por qué acciones de marketing online estamos obteniendo nuevos clientes.
• Efectividad. Mide los resultados de las ventas
• Eficiencia. Evalúa los costos para conseguir clientes potenciales
• Efectividad-eficiencia. Mide resultados frente a los costos