CASO PRÁCTICO – DISTRIBUCIÓN Y PLANIFICACIÓN DE RUTAS CERVEZAS JÚPITER, S.L

CASO PRÁCTICO – DISTRIBUCIÓN Y PLANIFICACIÓN DE RUTAS

CERVEZAS JÚPITER, S.L.

Alumno: Julio Eduardo Fuetes Aguilar

Se realizará un análisis de las tres estrategias de marca, indicando sus pros y contras, aplicado a la empresa CERVEZAS JÚPITER, S.L.

1. Estrategias de Marca Genérica (o marcas de primer precio): Desde un inicio se considera que esta estrategia no aplica para la empresa Cervezas Júpiter. Ya que la empresa que estamos analizando se caracteriza por ser un producto con una imagen desenfadada y de alta calidad. Además, el diseño de sus botellas no va en concordancia con esta estrategia. Y por última esta estrategia se aplica para marcas que tiene pocas variantes dentro de sus artículos, Cervezas Júpiter tiene una amplia gama de variantes.

• Pros: Precios bajos, producto accesible para la mayoría de los consumidores.
• Contras: Se convierte en un producto más de los anaqueles, una imagen poco llamativa y una presentación modestas.

1. Marca-Copia o Marca-Seguidora: Continuando con el análisis, esta estrategia no aplica para Cervezas Júpiter, ya que esta considera a empresa que ofrecen un producto similar, con características homologables a las del líder del mercado, pero a un menor precio. Cervezas Júpiter se caracteriza por ser una líder en varios países, como una pionera en ser una marca con muchas variantes y con una excelente calidad y no teniendo precios bajos.

• Pros: Es una estrategia para abarcar una gran parte del mercado con un producto de buena calidad y menor precio.
• Contra: Se ve influenciado por las marcas lideres y depende de los movimientos de las otras empresas.

1. Marcas Premium: Claramente podemos concluir que esta estrategia es la que se aplica y debe continuar ejecutando Cervezas Júpiter, ya que es una marca superior al resto, líder de los mercados en varios países, precios arriba de la media, con un diseño especializado de la cerveza y con una amplia variante de estilos de cervezas.

• Pros: Ser un líder del mercado, ser la responsable del ritmo del mercado, una imagen diferente al resto, diseños especializados y muchas opciones de producto.
• Contras: Precios altos, se requiere una gran inversión den publicidad y un publico objetivo reducido.