ARTESANÍAS MEDELLÍN

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Las artesanías, en contexto, son susceptibles a los cambios vertiginosos sufridos por la sociedad moderna en infinidad de ámbitos, tales como el tecnológico. Las nuevas tecnologías han dado un giro de 180 grados a la dirección de las actividades humanas, por medio de la digitalización y automatización de comportamientos y labores, tomando la comunicación como eje central de este desarrollo.

A razón de esto, las artesanías han hecho parte de los ítems que de alguna manera han sido influenciados por las modalidades y usos de la comunicación contemporánea, y esta acción ha provocado reacciones desde diferentes puntos de la actividad artesanal, reacción que será sujeto de la siguiente investigación; bajo las bases de industrialización, comunicación contemporánea y antropología del consumo, en orden de aproximarnos al problema desde diferentes ángulos para dar respuesta a ¿Qué factores comunicacionales requiere adoptar Artesanías Medellín para actuar en el marco de la globalización?.

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11.1 ANTECENDENTES

- La investigación Artesanas y artesanías en el contexto de la globalización realizada por Patricia Moztezuma Yano en el colegio de San Luis en México; analiza la expansión del trabajo artesanal y el rescate de los procesos genéricos identitarios de éstas, que dan continuidad a este quehacer en sus diferentes expresiones a pesar de los drásticos cambios económicos avaluados en los últimos 30 años. Aportando en cuánto al marco teórico de la investigación, la perspectiva de los teóricos Appadurai y Canclini a través de los cuales se refuerza el postulado en el que los procesos globalizadores son el origen de múltiples procesos multiculturales más allá de la homogenización productiva.

- En cuánto a la estructura de la investigación, la investigación titulada consumo cultural y representación de identidades juveniles de Emilia Bermúdez para la Universidad de Zulia en Venezuela que analiza el consumo de bienes simbólicos y signos culturales en un contexto de globalización en vertientes colectiva e individual; enmarca un carácter descriptivo y exploratorio que incita a la búsqueda de factores del fenómeno de la globalización como caso particular, clasificación de sus dimensiones y correlación entre sus componentes.

- Por otro lado, el artículo investigativo crisis o revaloración de la identidad en la sociedad contemporánea de Renée de la Torre en México concluye que los nuevos modelos de interacción social revolucionados por las tecnologías y alcances del mercado global, generan una revaloración de la necesidad de apropiación de los procesos de identificación. Estableciendo para la investigación la pauta de que los medios de comunicación y tecnologías crean vínculos culturales entre el mercado y las identidades locales.

- La investigación “Gestión de la comunicación de la marca en las redes sociales” realizada por la Prof. Dra. María Luisa Otero, el año 2012, tuvo como objetivo Conocer si existe una estrategia estructurada de gestión de la comunicación de marca en redes sociales en la ciudad Santiago de Compostela, España. Habla de cómo las “nuevas comunicaciones” ha revuelto la manera tradicional de promover un producto. Por la presencia de tantas marcas, es indudable que existe una acentuada saturación publicitaria en todos los medios masivos, lo que induce a los anunciantes a buscar alternativas en el modo de llegar con su mensaje al grupo objetivo.

- La investigación para tener en cuenta es “la creación de marca digital en la era de la conectividad” realizada por el Dr Jose Maria Ricarte, el año 2005, tuvo como objetivo mostrar que tendencias determinan el futuro de la comunicación digital y el rol del EBranding en la era de la conectividad en Barcelona, España. Habla de cómo estamos en un era en la que todos estamos conectados unos a otros y hemos entrado a la era de la conectividad de la mano de las nuevas tecnologías, la era de la conectividad, ya que las marcas, para mantener su reputación y preservar su confianza, deben responder a ese lifestyle , para posicionarse en el mercado digital

- ESQUEMA TEÓRICO

CONCEPTOS

CAMPO EPISTEMOLÓGICO

RAMA/ ENFOQUE

POSTULADO

FUENTE

Industrialización

Ciencias Sociales

Sociología

-La mayor probabilidad de que el proceso se diese en forma

de un salto, es decir, de una discontinuidad histórica.

-El énfasis en el tamaño de las plantas y las empresas y, por ende, la tendencia a

acuerdos monopolistas de diferente intensidad.

-La mayor importancia otorgada a la producciónón de bienes intermedios y de capital sobre bienes de consumo.

-La tendencia a que dicho proceso se diese en

forma organizada, ya sea por agentes privados (los bancos de inversión)

o por el Estado, y el papel dominante de este último cuando los

países se encontraban en una situación inicial de mucho atraso

Hirschman, la industrialización y la teoría del desarrollo, 2008

PAGINAS Y LUGAR

Comunicación

Semiología

Semiótica social

Comunicación es todo proceso de interacción social por medio de símbolos y sistemas demensajes. Incluye todo proceso en el cual la conducta de un ser humano actúa como estímulode la conducta de otro ser humano. Puede ser verbal, o no verbal, interindividual ointergrupal

B.F. Lomonosov, 1989 , El problema de la comunicación en Psicología, Nizhny Novgorod pag. 89.

Consumo

Ciencias Sociales

Antropología

El consumo es el conjunto de procesos socioculturales en que se realizan la apropiación y los usos de los productos. A partir de esto el consumo