Considero que la segmentación, es la división de grandes mercados en grupos más pequeños, los cuales están conformados por clientes que tienen las mismas necesidades

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4.1. Marketing no diferenciado

Dirigido a un grupo masivo de consumidores con necesidades en común, se utiliza un plan de marketing general para los productos/servicios a ofrecer.

- Ventaja: Reducción de costos en actividades de promoción y publicidad.

- Desventaja: Perdida de mercado por competidores más especializados.

- Marketing diferenciado

Cuando una empresa maneja varios productos o marcas para atender diferentes segmentos de mercados a los cuales ha decidido enfocarse.

- Ventaja: Mejorar la participación de mercado en los segmentos que estamos atendiendo.

- Desventaja: Incremento de los costos por línea de producto/servicio.

- Marketing concentrado

En esta estrategia, las empresas deciden enfocarse en 1 o algunos pocos segmentos de mercado.

- Ventaja: Tener un mayor conocimiento del mercado.

- Desventaja: Enfocarse en pocos segmentos de mercado es un riesgo para la empresa en cuanto a las ventas, sobre todo si el tamaño de mercado es pequeño.

- Micromarketing

Estrategia en la cual la empresa adapta sus producto/ servicios a clientes o lugares específicos.

- Ventaja: Alto grado de conocimiento/ especialización de las necesidades del cliente.

- Desventaja: Costos elevados de producción y marketing.

- Ventajas de la Segmentación

- Podemos identificar el o los grupos de mercado con mayor oportunidad para nuestro producto/servicio.

- Nos especializamos en el producto/servicio que ofrecemos.

- La especialización permite mejorar la calidad de nuestro producto/servicio, asi como también disminuir los costos de producción, marketing, logística de salida, etc.

- Obtenemos mayores beneficios por las ventas realizadas.

- Desventajas de la Segmentación

- Colocar un producto/servicio en un mercado inadecuado.

- Disminuir las utilidades por una mala segmentación

- Una mala segmentación puede dejar fuera a potenciales clientes.

- Referencias

- www.rankia.com/blog/mundodelaempresa/1110237-marketing-formas-segmentar-mercado

- http://www.masquenegocio.com/2015/08/26/segmentacion-mercados/

- http://www.arellanomarketing.com/inicio/la-segmentacion-de-mercados/