Estrategias de marca

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Isotipo: según criterio de los autores (Fischer & Espejo, 2011); (Zayas, Palacios , Camacho , & Ocampo, 2015) afirman que un isotipo es un tipo de logotipo en el cual se destaca la parte simbólica, es decir a traes del dibujo se representa la marca del producto o empresa. Por ejemplo, el logo de Apple.

De acuerdo con el autor (Kotler, 2002) estable los siguientes términos como sub clasificaciones de los isotipos.

Monograma: es la unión de las iniciales para crear un nombre, esta práctica se trajo desde la antigüedad, en la cual mediante las iniciales del dueño de las granjas se procedía a marcar al ganado.

Logotipos con símbolos abstractos: son creaciones graficas que se componen por imágenes, texto y en las cuales el diseñador puede poner toda su imaginación a disposición del consumidor del cliente, además son símbolos que deben fáciles de recordar, y deben ser ligados con las características de la empresa.

SLOGAN

Según criterios de los autores (Kotler, 2002); (Echeverri, 2010); (Fischer & Espejo, 2011) consideran que un slogan es una frase corta, y fácil de memorizar que asocia a las principales características que posee el producto o empresa, las empresas crean varios slogans para lanzar sus campañas de marketing, el fin de estas frases es dar la idea a las personas de la relación que posee el producto con la empresa, y sus diferencias con su consumidores, además un slogan es utilizado por empresas televisivas en las campañas publicitarias, en anuncios por internet en periódicos etc.

Escribir un eslogan: según los Autores (Kotler, 2002); (Echeverri, 2010) ; (Perez, 2015); establecen que para escribir un slogan la persona debe hacer una idea sobre las actividades que hace la empresa o sobre los productos que brinda la organización, el escritor debe basar sus ideas en los detalles que componen un logotipo, ya que en las campañas publicitarias se asocia al logotipo con el slogan, asi que es recomendable darle rima al slogan y agregarle detalles de humor, lo que facilitara en cierta forma la memorización del slogan.

Referencias

Echeverri, L. M. (24 de Marzo de 2010). Slideshare. Obtenido de https://es.slideshare.net/linaec/estrategia-de-producto-branding-y-packaging?qid=accc938e-a139-4691-ae4a-cd5e6e3ddd65&v=&b=&from_search=1

Fischer, L., & Espejo, J. (2011). Mercadotecnia . Mexico: Mc Graw Hill .

Gutierrez, H., & Palacios, P. (2015). Factores de la innovación y su influencia en las ventas y el empleo. El caso de las MIPYMES manufactureras mexicanas. Mexico: Cuadernos de Enconomia 34.

Kotler, P. (2002). En Direccion de Marketing: Conceptos esenciales (pág. 450). Mexico: Pearson Education .

Perez, I. S. (04 de Marzo de 2015). Obtenido de https://es.slideshare.net/sommos/como-construir-desarrollar-posicionar-marca-personal?qid=accc938e-a139-4691-ae4a-cd5e6e3ddd65&v=&b=&from_search=3

Zayas, I., Palacios , M., Camacho , J., & Ocampo, J. (2015). Factores de innovación en agricultura protegida en la región de Tulancingo, México. Revista Mexicana de ciencias Agricolas , 25.