Estudio de mercado capitán pastene comuna lumaco

...

- Evaluar las modalidades de venta al detalle existentes en la zona.

- Recopilar información que permita desarrollar estrategias de mercadeo para posicionar el supermercado en la ciudad .

ANÁLISIS PRELIMINAR

El presente estudio se llevo a cabo, desconociendo toda clase de información Acerca del comportamiento de los habitantes de la ciudad de capitán pastene , respecto de los hábitos de compra, consumo, exigencias de calidad y servicio en el momento de realizar sus compras.

El estudio de mercado se dirigió a un segmento de la población de la localidad de avenida suiza en los barrios, conformando este el sector que será beneficiado por el supermercado.

Las variables que se tienen en cuenta para realizar esta segmentación son socioeconómicas, por pertenecer al estrato social clase media y geográfica debido a que los barrios analizados se encuentran alrededor de la ciudad capitán pastene y esto permitirá que los habitantes y clientes potenciales de la ciudad entera y sus alrededores puedan ir a comprar al nuevo supermercado cantergiani

DETERMINACIÓN DEL UNIVERSO

La población objeto de investigación está constituida por los hogares de estrato social alta media y baja , habitantes de la ciudad capitán pastene y alrededores como son : Las Margaritas y las rocas de Las Atalayas y lumaco

La determinación del universo se baso en los datos poblacionales del sector, los cuales pueden ser apreciados en la tabla 2 partiendo de los siguientes datos poblacionales.

Tabla 1. Hogares existentes en la ciudad de capitán pastene

Número de hogares de la ciudad decapitan pastene 2005

Número de hogares de la localidad de margaritas las rocas y lumaco 1150

Fuente: Departamento administrativo de planeación distrital, encuesta de calidad de vida 2014 de la ciudad de lumaco

Tabla 2. Distribución poblacional en número de hogares por barrios

Barrió Nº de hogares

Capitán pastene 2005

Las Margaritas 120

Las Atalayas 443

Lumaco 587

TOTAL 3155

Fuente: Departamento administrativo, plano de sectorización, de la municipalidad de lumaco 2013.

Se determino un universo de 3155 hogares, denominado como mercado primario teniendo en cuenta para ello los siguientes factores: en cuanto a dimensión se tiene en cuenta una distancia de 400 metros aproximadamente a la redonda de la sector disponible para la ubicación del supermercado, ya que algunos terrenos ubicados sobre esta avenida están disponibles para la construcción; la disponibilidad del consumidor para desplazarse sin preferir otro punto de abastecimiento más cercano; la competencia existente en la zona, dentro de la Ciudad de capitán pastene y los barrios aledaños, siendo estos los que probablemente abastecen de alimentos a los habitantes.

Como son

En lumaco el supermercado gusellini ubicado en san martin 702 (pueblo lumaco)

En capitán pastene: Marta cortesi lagazzi ubicado en avenida suiza 1224,agrícola forestal sol naciente en avenida fortin 701,sociedad hernadez ubicado en santa cruz 698

DETERMINACIÓN DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA

Para los efectos de la recolección de la información se tomo una muestra de los hogares que se encuentran ubicadas en la zona delimitada.

El tamaño de la muestra se estimo mediante el sistema de muestreo probabilístico aleatorio simple, se eligió este sistema ya que la característica principal es que todos los elementos de la población tienen la misma probabilidad de ser elegidos, además permite estimar el tamaño de la muestra necesario para conseguir unos objetivos de error máximo y confianza deseada para la estimación.

n =Tamaño necesario de la muestra.

p =Probabilidad de éxito para la cual se estima el 50%.

q = Probabilidad de fracaso del 50 %.

σ = Nivel de confiabilidad 90%.

e = Margen de error o variabilidad que se calcula en un 5%.

N =Tamaño del universo 3155 hogares.

Lo que se necesito una muestra de 1172 hogares, para obtener una información confiable con las especificaciones contempladas.

Distribución de la muestra por barrios Es necesario realizar una distribución de la muestra entre los barrios delimitados como la zona de estudio, esto debe hacerse de manera porcentual de acuerdo con.

Distribución de la muestra por barrios

Barrio Nº de hogares Porcentaje Nº de unidades muéstrales

Capitán pastene 2005 50% 1002

Las margaritas 120 20% 24

Las atalayas 443 20% 88

Lumaco 587 10% 58

TOTAL 3155 100% 1172

Fuente: Tabla , distribución poblacional en número de hogares por barrios

RECOLECCIÓN DE LA INFORMACIÓN

La información necesaria para la investigación se obtuvo directamente de los Integrantes de los hogares, utilizando el método de entrevista personal por medio de encuesta.

PROCESAMIENTO DE LA INFORMACIÓN

Una vez obtenida la información, se proceso de acuerdo con los siguientes pasos:

Aplicar las correcciones para detectar inconsistencias o inexactitudes en el

Diligenciamiento del cuestionario, con el fin de corregir la información deficiente;

realizar la codificación de las preguntas y las categorías consideradas en las