Resumen de Capítulos 1, 2 y 3: Cultura Mainstream.

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EL ESTUDIO: DISNEY

“Disney se volvió en el emblema de la cultura mainstream globalizada” Con el paso del tiempo, Disney se ha vuelto tan popular y llamativo que ha posibilitado su crecimiento. Sus estrategias principales son el mezclar el arte con la cultura de masas para poder crear algo nuevo, original y divertido apto para todo público. Walty Disney y Michael Eisner fueron capaces de construir la multinacional que hoy conocemos. Este último se basaba en un buen contenido para las películas de Disney más que en los actores para poder generar una mejor película a menor precio pero con una buena historia.

Disney adquirió diferentes marcas en su trayecto como la red de televisión ABC y Marvel. Este tipo de adquisiciones ayudó a Disney a no desviar su marca del principal enfoque que siempre le han dado: una marca familiar con contenido principalmente infantil pero apto para todo tipo de personas. También se ha mantenido muy conservador y muy al margen de nuevas tendencias como lo son el publicar su contenido por internet como lo hizo Times Warner o en los temas tabúes como lo son la homosexualidad porque no se quieren arriesgar a introducir nuevo contenido sin estar seguros de su aceptación.

Thomas Schumacher creó un musical de Tarzán, pero fue un fracaso. Al principio no entendía por qué si la comedia musical de El Rey León fue todo un éxito. Este fracaso hizo que Eisner desconfiara y no lo dejara “innovar” porque implicaba un riesgo de fracaso que a Eisner no le gustaba correr. Después se investigó bien la razón por la que esta producción no fue exitosa y resultó ser por el lugar donde se estaba presentando; un lugar inseguro y sin temática familiar que no atraía a la gente a acudir a su presentación.

Referencias:

Martel, F. (2011) Cultura Mainstream: Cómo nacen los fenómenos de masas. : Taurus Ediciones