Señala la respuesta correcta en relación con el concepto de ventaja competitiva

...

- En la integración hacia abajo, los departamentos asumen las inclusiones asumen actividades o funciones situadas en niveles inferiores de la cadena de distribución respecto al consumidor final.

- La diversificación poco relacionada ayuda notablemente a la mejora de los recursos organizativos. (Falso)

- Ninguna de las anteriores es correcta.

- “ Gracias mama de todo corazón”, la nueva campaña de carbonell, quiere conectar con un target joven a través de las madres. Este trabajo, coincide con una campaña de nueva imagen de marca,un nuevo diseño que incluye un logo renovado y una nueva botella, con lo que se pretende una diferenciación lineal. El sponsor esta hecho por gente real elegida al azar en donde salen en primera persona dando gracias a las “mamas” por cuidarlos bien y tener buenos hábitos, la campaña también apela a las cualidades de la oliva para la salud, en concreto los beneficios que tienen las olivas sobre el colesterol: “cuidar el colesterol” es uno de los eslogan de la nueva imagen de los productos. La campaña se corresponde con:

- Estrategia de estimulación

- Estrategia de rejuvenecimiento y reposicionamiento

- Estrategia de crecimiento intensivo

- Todas las anteriores son correctas

- La compañía de jugetes Mattel anuncio en 2011 la adquisición de la empresa jugetera británica NT por 680 millones de dólares. Esta operación permitirá ser dueño de marcas como Thomas y sus amigos,Bob el constructor, Banccy , Angelina, entre otros, correspondiéndose asi con una:

- Estrategia de integración vertical hacia abajo

- Estrategia de integración vertical ascendente

- Estrategia de integración horizontal

- Estrategia de cuasi-integracion

- Teniendo en cuenta el grado de novedad de una innovación para el consumidor, podemos afirmar que:

- Las innovaciones más novedosas son las innovaciones de dominante tecnológica, pues en ella las innovaciones descansan en las características físicas del producto

(no tiene por que ser así)

- Las innovaciones más novedosas son las innovaciones relativas, puesto que descansan en el grado de novedad del concepto de producto y de la estrategia utilizada.

(no tiene por que se así)

- Las innovaciones menos novedosas son las innovaciones continuas, ya que representan un cambio mínimo en los patrones de consumo para el individuo.

- Ninguna de las anteriores es correcta.

- Las innovaciones que tienen su origen en la organización de las actividades de marketing (distribución, comunicación) se denominan:

- Innovaciones de dominante comercial

- Innovaciones relativas

- Innovaciones discontinuas

- Todas las anteriores son correctas

- D. pepito perez ha decidido cambiar su conexión a internet, contratando el servicio de fibra óptica que le ha ofrecido Movistar. En este sentido, el paso de D.pepito perez a la banda ancha (que le permitirá navegar por internet a una velocidad considerablemente más rápida que la que ofrecen los módems tradicionales) representara para él:

- Una innovación continua

(Cambio mínimos en los patrones de consumo)

- Una innovación continua dinámicamente

(Cambios destacables)

- Una innovación discontinua

(Nuevo patrón de consumo)

- Cualquiera de las anteriores es correcta

- En relación con los modelos formalizados para el desarrollo de nuevos productos, señala la afirmación que consideres correcta:

- Los modelos de etapa puerta de primera generación surgen para proporcionar uan mayor flexibilidad a los procesos de innovación en la empresa

( Es falsa, no son precisamente los más flexibles)

- En los modelos etapa puerta de segunda generación puede solaparse unas etapas y otras

( los que pueden solaparse son los de segunda Generación)

- En los modelos etapa puerta de tercera generación, las desiciones de continuar o no con el proyecto se toman por la dirección de la empresa o por el comité formado a tal efecto por los responsables de las areas funcionales y de alta dirección

(esto no ocurre en los de tercera generación sino en los de segunda)

- En los modelos de fases, el paso de una fase a otra requiere la superación de determinados controles, analizándose para ello las tareas que han sido realizadas de acuerdo con el presupuesto y el tiempo acordado.

- Aquellas imitacinoes que incorporan un cierto nivel de creatividad bien en la tecnología, bien en los atributos añadidos del producto, se denominan:

- Copias legales

- Adaptaciones creativas

- Falsificaciones

- Imitaciones pioneras

- ¿Cuáles de las siguientes son consideradas estrategias de imitación exitosas?

- Estrategia de producto superior

- Estrategia de poder de mercado

- Estrategia de bajo precio

- Todas las anteriores son correctas

- Sobre las estrategias de imitación, ¿Cuál de las siguientes afirmaciones es correcta?

- Una empresa innovadora es siempre pionera

- Una empresa que copia un producto en la fase de test de mercado a otra empresa es capaz de adelantarse a esta ultima en el lanzamiento del nuevo producto al mercado , por lo que es una empresa seguidora innovadora.