DIRECCION DE MARKETING ANP 2: Plan de Marketing Agua BLK

DIRECCION DE MARKETING

ANP 2: Plan de Marketing Agua BLK                

Tabla de contenido

Plan de Marketing AGUA BLK en PERU        2

CAPITULO I: “AGUA BLK”        2

1.        Descripción:        2

2.        Historia:        2

3.        Agua BLK:        3

4.        El ácido fúlvico:        3

CAPITULO II: “¿AGUA BLK EN PERU?        5

1.        ESTILOS DE VIDA:        5

1.1 Factores Demográficos:        5

1.2 Valores sociales y culturales:        5

1.3 Factores económicos:        5

2.        CARACTERISTICAS DEL SEGMENTO        6

2.2 Perfil del segmento:        7

2.3 Necesidades y Beneficios:        7

2.4 Segmento para todo tipo de personas:        7

3.        Envases:        8

Plan de Marketing AGUA BLK en PERU

CAPITULO I: “AGUA BLK”

El presente Plan de Marketing es acerca del ingreso de esta empresa de Agua BLK al mercado peruano y su comercialización.

1. Descripción:

El agua negra sin duda sin duda rompe con el paradigma de que este líquido, cuanto más cristalino es más saludable. BLK es una firma canadiense que comenzó a comercializar el agua negra en el mundo.

1. Historia:

[pic 1]

La historia del agua negra se remonta a una familia de Vancouver - Canadá, que comenzó a darle a este tipo de líquido a uno de sus miembros después de que le diagnosticaran de cáncer de seno; el agua al parecer comenzó a sanarla, por eso la familia decidió sacarla al mercado.

Sin embargo, el agua negra sería un producto desconocido si los hermanos Chris y Albie Manzo, figuras del entretenimiento, no la hubiera popularizado. Los Manzo dieron a conocer por el show "The Real Housewive of New Jersey" y son dueños de una firma de bienes raíces y una línea de accesorios.

Chris y Albie Manzo, figuras del entretenimiento en EEUU, fueron los encargados de popularizar el agua negra, aunque la receta original es de una familia canadiense.

Los hermanos le cambiaron el nombre a BLK y comenzaron una masiva campaña publicitaria, en una entrevista afirmaron que "cuando empezaron a tomarla todos los días se empezaron a sentir mejor".

1. Agua BLK:

Este tipo de agua se prepara con minerales fúlvicos y se procesa con agua purificada para asegurar la calidad. Los minerales primarios de esta agua provienen de acuíferos canadienses de millones de años de antigüedad.[pic 2]

El manantial procede de la Reserva Forestal de Sandiland; su bajo peso molecular también la convierte en un hidrante que con su ph9 nivela el PH del cuerpo humano. Se dice también que de la larga lista de nutrientes que puede contener tiene SHILAJIT, una sustancia que tradicionalmente se encuentra en el Tíbet o el Himalaya y que se usa en el sistema indio de medicina; esta podría ayudar a rejuvenecer y tendría propiedades anti inflamatorias y contra el envejecimiento.

El agua ya cuenta con el certificado Kosher, aunque muchas personas han puesto en duda la veracidad de sus beneficios.

Ahora su mayor atractivo es el ácido fúlvico que sirve para el tratamiento para la artritis reumatoide, trastornos de la tiroides, diabetes, problemas oculares, ulceras, cáncer y tal vez a prevenir el Alzheimer.

1. El ácido fúlvico:

Surge de un proceso denominado "quelación" en el que intervienen microrganismos así como los ácidos húmicos, que son una mezcla de material orgánico procedente de hojas, ramas y troncos, los cuales se encuentran en los depósitos de las profundidades de la tierra. Se caracteriza por ser soluble en agua y poseer un bajo peso molecular.

El ácido fúlvico ha despertado el interés científico, principalmente por parte de las diferentes áreas de salud. Se ha descubierto que en los seres humanos permite una mayor absorción de vitaminas y minerales gracias a la producción de complejos que son fácilmente transportados por las células.

Un estudio elaborado en la Facultad de Química de UNAM realizado por el doctor Manuel Navarrete, presentado en la Republica Checa en abril del 2006, revelo un incremento en la absorción de calcio y fosforo suministrado oralmente con la presencia de ácido fúlvico.

4.1 Beneficios: (si se consume de manera regular) 

• Anti inflamatorio
• Inhibe las enzimas secretadas en áreas infectadas permitiendo la disminución o desaparición del dolor.
• Estimulación la circulación y coagulación de la sangre.
• Elimina problemas gastrointestinales.
• Protege la pared interna del estómago.
• Incrementa la habilidad de las células para eliminar del organismo los metales tóxicos.
• Cualidades diuréticas, que posibilita una limpieza interior del cuerpo.
• Permite la absorción de lo que es benéfico.
• No contiene carbohidratos ni azucares.
• Por su nivel de PH permite equilibrar los niveles de acidez del organismo.
• Permite una hidratación óptima y natural de las células del cuerpo.
• Procesar más rápidamente el alcohol y reduce los efectos de la resaca.
• Bebida 100% natural.

4.2 Recomendado:

[pic 3]

• Personas con diabetes.
• Personas con artritis.
• Mujeres embarazadas pueden tomar una botella al día (consultar con su médico).
• BLK es agua natural, lo único que cambia es su color.

CAPITULO II: “¿AGUA BLK EN PERU?

1. ESTILOS DE VIDA:

1.1 Factores Demográficos:

En lo referente a la segmentación de venta de agua, las personas de la clase media que van de los 17 a 45 años representan un 40% de habitantes del país y mas específicamente en la ciudad de Lima se tiene una población de 9 904 727 habitantes promedio. Haciendo una estimación aproximada de la clase media entre 17 y 45 años.

Estas características impactan en forma positiva en la cobertura de mercado del AGUA BLK que comercializara la empresa BLK debido a que la población está creciendo con gran rapidez y el enfoque del mercado va dirigido al segmento de personas entre los 17 y 45 años de edad, de clase media, media alta y alta.