FINAL MERCADEO Y FINANZAS POLIGRANCOLOMBIANO

1. DISEÑO DE CONCEPTO PRODUCTO / SERVICIO

1. DETALLES DE MARKETING E INGENIERÍA:

1. Mercado Objetivo:

Nuestro servicio ofrecido a través de una APP, que permite intermediar entre la pequeña, mediana y gran empresa, con la población total, en edad de trabajar, económicamente activa, ocupados, desocupados (abiertos y ocultos), inactivos y subempleados para ofrecer alternativas de empleo bajo la modalidad de servicios manuales y de baja complejidad técnica, está dirigido a tres escenarios de segmentación que componen nuestro mercado objetivo: USUARIOS, CONTRATANTES y PAUTANTES O INVERSIONISTAS.

Los primeros son constituidos por la población en edad de trabajar que deseen tener ingresos extras desde su casa o constituir su mano de obra como una fuente de ingreso. Los segundos, son los ofertantes de las necesidades de mano de obra, dispuestos a contratar bajo nuestra aplicación los servicios de los usuarios; estos pueden ser personas naturales o jurídicas que cumplan los requisitos para ofertar.

Los terceros, son los interesados en ser parte del proyecto bien sean a través de apoyo capital, tecnológico, información y acceso (ministerios gubernamentales, entidades de economía mixta o privadas dedicadas a la tecnología, emprendimiento y relacionados), o simplemente interesados en los dos primeros segmentos ya que representan un interés comercial bien sea a través de pauta en la APP o generación de servicios complementarios (servicios bancarios especializados, préstamos de emprendimiento, formación, entre otros).

1. Usuarios:

De acuerdo al DANE, consideramos el siguiente mercado objetivo de acuerdo a la última encuesta realizada por dicha institución en el primer trimestre de 2018. “De la población del total nacional, en el trimestre julio – septiembre 2018, el 50,7% correspondió a mujeres y 49,3% a hombres”... “La población económicamente activa estuvo compuesta por un 57,1% hombres y un 42,9% mujeres. Los hombres representaron 58,3% de los ocupados y las mujeres 41,7%.  La población desocupada estuvo compuesta por un 45,1% hombres y un 54,9% mujeres”. (DANE Mercado laboral según sexo 2018).

En total estamos hablando de un público aproximado de 18.200 personas que podrían llegar a ser nuestros usuarios en regiones como:

• Atlántico
• Bolivar
• Cesar
• Córdoba
• La Guajira
• Magdalena
• Sucre
• Boyacá
• Cundinamarca
• Meta
• Norte de Santander
• Santander
• Bogotá, D.C.
• Antioquia
• Caldas
• Huila
• Quindío
• Risaralda
• Tolima
• Cauca
• Chocó
• Nariño
• Valle

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TABLA 1:

Porcentaje población en edad de trabajar, tasa global de participación, de ocupación, de desempleo (abierto y oculto) y de subempleo. Población total, en edad de trabajar, económicamente activa, ocupados, desocupados (abiertos y ocultos), inactivos y subempleados (en miles), según sexo Total 13 ciudades y áreas metropolitanas

Serie trimestre móvil 01 - 18:

HOMBRES Y MUJERES

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TABLA 2:

Porcentaje población en edad de trabajar, tasa global de participación, de ocupación, de desempleo (abierto y oculto) y de subempleo. Población total, en edad de trabajar, económicamente activa, ocupados, desocupados (abiertos y ocultos), inactivos y subempleados (en miles), según sexo Total 13 ciudades y áreas metropolitanas

Serie trimestre móvil 01 - 18:

SOLO HOMBRES.

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TABLA 3:

Porcentaje población en edad de trabajar, tasa global de participación, de ocupación, de desempleo (abierto y oculto) y de subempleo. Población total, en edad de trabajar, económicamente activa, ocupados, desocupados (abiertos y ocultos), inactivos y subempleados (en miles), según sexo Total 13 ciudades y áreas metropolitanas

Serie trimestre móvil 01 - 18:

SOLO MUJERES

TABLA 4:[pic 4]

Población total, en edad de trabajar, económicamente activa, ocupados, desocupados, inactivos, (en miles), y tasa de participación, ocupación y desempleo. Total Nacional por departamentos y regiones 2000 (septiembre).

1. Contratante:

Como se mencionó anteriormente, este público objetivo contamos a todas las personas naturales y jurídicas que deseen ofertar labores y contratar a través de nuestra App. Tanto entidades gubernamentales, como privadas y de economía mixta podrán postular los servicios requeridos para que sean operados por los usuarios aprobados dentro de dicha APP. Este segmento junto al anterior (USUARIOS) deberán pasar por un filtro de aprobación y llenar los requisitos.

“De acuerdo con los resultados definitivos de la Encuesta Anual Manufacturera de 2017, los 8.214 establecimientos industriales de los que se obtuvo información ocuparon un total de 717.651 personas, de las cuales 587.343 fueron contratadas directamente por las industrias (425.349 permanentes y 161.994 temporales directos), 105.731 a través de agencias especializadas en servicios de suministro de personal; 22.084 aprendices y 2.493 propietarios, socios y familiares. Por otra parte, estos establecimientos registraron una producción bruta de $243 billones, un consumo intermedio de $155,3 billones y un valor agregado de $87,6 billones” Las remuneraciones laborales causadas (salarios y prestaciones sociales) por el personal directamente contratado por el sector industrial en el año 2017, alcanzaron un monto de $19,6 billones.

De las 717.651 personas ocupadas por la industria colombiana, el 81,8% correspondía a personal permanente, temporal remunerado directamente por los establecimientos; el 14,7% temporal contratado por agencias especializadas en suministro de personal, 3,1% corresponde a personal aprendiz y el restante 0,3%, a propietarios socios o familiares sin remuneración fija. El 72,4% del personal remunerado estaba vinculado laboralmente mediante contrato a término indefinido y 27,6% por contrato a término fijo. (DANE  Encuesta anual manufacturera (EAM)).

1. Inversionistas / Pautantes:

Este público objetivo constituye una fuente de ingresos adicionales al igual que la oportunidad de generar un valor agregado a las empresas y usuarios. A través de ellas, los ingresos permitirán mejorar las condiciones de comisión (reducir cobros facilitando tanto el crecimiento de ofertas de servicios como reducción de costes para el usuario y la empresa ofertante). Del mismo modo, ampliará la inversión en marketing y tecnología (desarrollos) ya que no se depende únicamente de las transacciones realizadas dentro de la App como presupuesto de inversión en esos rubros.