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FUNDAMENTOS DE MERCADEO TRADICIONAL Y DIGITAL

Enviado por   •  21 de Junio de 2019  •  Biografías  •  858 Palabras (4 Páginas)  •  17 Visitas

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FUNDAMENTOS DE MERCADEO TRADICIONAL Y DIGITAL[pic 2]

Proyecto

  1. ¿Cuál es la situación actual de Almacenes “El Despertar”? 

  • Descripción de las 7 pes del mercadeo digital para la situación actual de la empresa “Almacenes el Despertar”:

Producto

Artículos deportivos, venta de ropa, electrodomésticos, artículos para el hogar, juguetes y tecnología

Precio

Costos accesibles

Plaza

México, El Salvador, Honduras, Colombia, Perú, Uruguay y Argentina

Promoción

Modelo de distribución, de material impreso, volantes y publicidad en revistas y periódicos, al igual que material auditivo, con cuñas o mensajes en radio, creando comunidades y pautas en medios como Facebook, Twitter e Instagram y desarrollando una tienda virtual para la venta de productos.

Personas

Todo el publico

Presencia física

Puntos de venta en ciudades principales e intermedias

Proceso

tienda virtual para la venta de productos, pautas en medios digitales

  • Descripción de la competencia “Supermax” basada en las 4 pes del mercadeo tradicional:

Producto

Artículos deportivos, venta de ropa, electrodomésticos, artículos para el hogar, juguetes y tecnología

Precio

Costos accesibles

Plaza

modelo de negocio con puntos de venta de diferentes tamaños

Promoción

Presencia física, adaptación de tradiciones y culturas en las diferentes ciudades en la cual tiene presencia

  • Análisis personal sobre la situación actual del negocio incluyendo aspectos externos y/o regulatorios. Describe algunas consecuencias para el negocio. Puedes también realizar comentarios anexos sobre aspectos como ¿qué canal de mercadeo crees que utiliza? ¿Selectivo, exclusivo o intensivo?. Argumenta tu elección.

El Despertar debería segmentar un poco mas a sus clientes, ya que iniciaron como tienda de artículos deportivos y después implementaron más artículos que no tenían nada que ver con la visión principal; sin embargo ampliar mas sus productos hace que tengan mas para ofrecer a las diferentes clases de clientes.  El canal mas adecuado para ellos es el tradicional ya que sus clientes mas potenciales son personas mayores la cuales no tienen gran acceso a canales digitales, con cuñas radiales, publicidad en televisión pueden llamar la atención mas fácil, sin embargo para los clientes mas jóvenes pueden dar a conocer sus productos en redes sociales y captar la atención de estos con publicidad llamativa y creativa.

  1. ¿Cuáles son los elementos de la estrategia digital de Almacenes “El Despertar” que se han implementado?

*Ten en cuenta todos los activos digitales que la marca posee desde el 2013: Sitio web o E-Commerce, Redes Sociales, otros activos digitales.

Estrategias implementadas

Cómo se relacionan con la estrategia general

Presencia en redes sociales – Facebook – Instagram - Twitter

La presencia en redes sociales es importante ya que los usuarios pueden ver las publicaciones de promociones y productos desde sus celulares o computadores

Presencia en sitio web

Que los clientes tengan fácil acceso al portafolio de productos

Creando comunidades y pautas

Publicar en pautas ayuda a llegar a mas usuarios en las redes sociales y garantizar mas acceso a nuevos posibles clientes, también permite atender quejas, reclamos y estar atentos a peticiones de los clientes

Tienda virtual

Es una herramienta muy importante, por que existen clientes que les gusta comprar por este medio, tienen la facilidad de ver el producto que le gusta y comprarlo a solo un clic

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