Innovación en marketing
Enviado por Leony Floriani • 1 de Julio de 2020 • Apuntes • 374 Palabras (2 Páginas) • 307 Visitas
25 de junio 2020.
J. Leonne Floriani Burguette.
Taller de modelo de negocio.
Innovación de marketing.
Existe un impacto económico importante a partir del marketing, ha ido evolucionando de diversas maneras, por medio de diversas plataformas que se utilizan para innovar en marketing digital.
El internet ha traído muchas ventajas en lo social y en lo económico.
Se considera:
La conexión móvil a internet.
Se ha automatizado el trabajo del conocimiento.
EL internet de las cosas.
La robótica avanzada y la impresión 3d.
Distintos estadios de marketing:
Basado en el producto. 1.0
Basado en el consumidor. 2.0
Centrado en el ser humano y sus valores. 3.0
Interacción Online y offline entre empresas y consumidores, conectividad. 4.0
Mercadotecnia tradicional VS On line por internet.
El mercado se centra en la segmentación. El mercado se da por comunicación directa, conociendo necesidades demográficas y psicográficas del cliente.
Posicionamiento de marca y diferenciación. Clasificación de personalidad y de los códigos de marca.
Productos se ofrecen en almacenes y catálogos. Democratiza la investigación al permitir colocar cuestionarios a través de la página web.
Plaza a través de intermediarios. Se ofrecen productos en línea.
Publicidad, promoción se envía mensaje y espera que el cliente responda con la compra, la imagen es importante. Relación directa entre cliente y fabricante.
… El espacio es ilimitado y barato, la información es la que tiene el papel primordial.
Importancia de la conectividad.
Se ha acaparado un mayor mercado online, aunque no desaparece el marketing tradicional offline.
Los consumidores son dependientes de la marca.
Branding:
Procesos de creación, construcción, y desarrollo de la marca.
Es lo que la gente piensa o siente sobre un producto, servicio, compañía, que representa los valores o espíritu para el consumidor.
Es la esencia de lo que se construye.
Apalancan la idea detrás de una estrategia de una marca óptima es ser auténtico.
Construcción de la marca:
5 c, tres antes de lo digital, 1) la Coherencia, 2) la Consistencia, 3) la Constancia, después de lo digital se potencia, 4) la confianza y 5) el contenido.
En el contenido; se debe pensar en el usuario base para llegar al cliente.
Las marcas deben dialogar en internet, es escuchar lo que los demás dicen y piensan, es escuchar al cliente.
Redes sociales, para potencializar la marca se deben incluir nuevas estrategias.
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