RESUMEN DE “Almacenes el Despertar”
Enviado por karu0815 • 1 de Noviembre de 2018 • Apuntes • 251 Palabras (2 Páginas) • 1.682 Visitas
RESUMEN DE “Almacenes el Despertar”
Tienda por departamento mas grandes de Latinoamérica, trabaja en México- El salvador-Honduras-Colombia-Perú-Argentina.
Tiene puntos de venta en ciudades principales y medias, aunque el modelo de repartición no tuvo tanto éxito en las ciudades intermedias. Creada en 1948 por Antonio Ramírez
Objetivo principal: fue la venta de artículos deportivos, con el paso de los años introdujo otras como:
- Venta de ropa
- Electrodomésticos
- Artículos para el hogar
- Juguetes
- Tecnología
Logrando mas presencia y cobertura en el mercado local y después en el internacional. Escucha y conoce sus clientes para el diseño de sus estrategias apoyándose en mercadeo tradicional, siempre fue dirigida en el seguimiento y evaluación del tipo de cliente.
Desde el 2013 evoluciono en :
- Forma de relacionarse e interactuar con la marca
- Medios digitales-comunidades y pautas.
- Medios tradicionales- fechas especiales
PARA EL DESPERTAR EL RETO EN EL CORTO Y MEDIANO PLAZO SERA CONSEGUIR UN EQUILIBRIO EN SU INVERSION PUBLICITARIA
Su primera forma del mercadeo tradicional fue con fabricación de material impreso, volantes y publicidad en revistas y diarios, al igual que material auditivo, con cuñas o mensajes en radio, logrando audiencias y clientes esperados.
La evolución del negocio no fue fácil, la inestabilidad de los mercados y la alta competencia fueron factores terminantes en sus decisiones y en la estrategia de negocio.
COMPETENCIA “Supermax”
Desarrollo un modelo de negocio con puntos de venta de distintos tamaños, alcanzando mas presencia física en distintos lugares acostumbrándose a tradiciones y culturas que los llevo acercarse a los clientes logrando una fidelización.
Desarrollo de categorías, condiciones de mercado y medios publicitarios.
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