Actividad Mercadotecnia estratégica

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Entorno ambiental: el clima, localización, contaminación, desastres climáticos o ecológicos.

Factores legales: leyes y reglamentos, estándares de seguridad, leyes laborales,

- Realiza un análisis del mercado a través de un pequeño sondeo con el cual concluyas respecto a los siguientes aspectos del mercado. Puedes realizarlo a través de herramientas de aplicación de encuestas tales como Survey Monkey (https://es.surveymonkey.com/):

- Gustos y preferencias musicales.

- Características que debe tener un grupo musical o artista para ser exitoso.

- Hábitos de compra y consumo de la música.

- Alguna otra información que consideres relevante que te ayude a identificar tu estrategia de mercadotecnia más adelante.

- Con base en la información anterior, análisis situacional y análisis del mercado, realiza un análisis FODA. A partir de éste, define las oportunidades que tomarás como guía para tu estrategia de mercadotecnia con el fin de lanzar al mercado un nuevo artista o grupo musical. Esto es, el diseño de los objetivos de mercadotecnia a partir de la matriz FODA.

Fortalezas: Existencia de autores e intérpretes locales de talento, muchos de ellos consagrados en el mundo, capaces de generar material en forma continua para el mercado interno y para el extranjero, Existencia de proveedores de servicios locales para la producción de material discográfico, tales como estudios de grabación, estudios de diseño de arte y gráficos, etc., de excelente calidad.

Oportunidades: La filmación en un determinado país de videoclips para artistas nacionales y extranjeros sirve en muchos casos al territorio para la promoción turística, la promoción de los artistas requiere de la filmación de videoclips, lo que genera valor y empleo en el sector audiovisual.

Debilidades: el mercado discográfico viene en estrepitoso descenso. Entre las causas principales se encuentran la piratería, la posibilidad de bajar música gratuita de Internet y la caída de ingresos en la población, Existencia de sitios de Internet desde los que se puede bajar música en forma gratuita.

Amenazas: Tendencia a la disminución de las ventas de música por el crecimiento de la piratería, las copias caseras y la multiplicación de posibilidades de bajar música de Internet en forma gratuita, Actual dificultad de las empresas discográficas de encontrar nuevas formas de explotar comercialmente el derecho sobre sus producciones.

- Define el mercado meta al cual deseas enfocar tu artista o grupo musical. Para esto, descríbelo a detalle, empleando al menos cinco criterios descriptivos, donde uno de ellos sea psicográfico, y dos criterios de comportamiento.

- Realizar investigación cualitativa de mercados, en la búsqueda de sentimientos y motivaciones del consumidor

- La observación es un proceso sistemático de registrar los patrones de comportamiento de personas, objetos y ocurrencias, sin cuestionarlos o comunicarse con ellos.

- Se trata de un comportamiento del consumidor que realiza de forma automática

- Define, en función de toda tu información previa, cuál deberá ser el posicionamiento deseado de tu artista o grupo musical y por lo tanto cuál deberá ser su principal ventaja competitiva.

Al ser un artista reconocido por el medio aumentan sus ventajas de crecer y al mismo tiempo de aumentar sus precios por sus creaciones exclusivas, su enfoque en el cliente lo lleva a su fama, siempre escuchando las necesidades y enfocándose en lo que este requiere, haciendo de sus deseos una obra de arte.

- No olvides justificar de manera objetiva y sustentada todas tus respuestas.

- Garantiza que haya una congruencia en toda la información que presentas.

Conclusión: Si lo que deseas es encontrar necesidades, motivos y sentimientos del consumidor será mejor que hagas uso de las herramientas exploratorias como sesiones de grupos, entrevistas a profundidad o técnicas proyectivas.