Administración de Marcas

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CIELITO QUERIDO CAFÉ rescató el valor estético de la cultura popular latinoamericana y la reinventó en un estilo Neo-Retro, el cual fusionó la gráfica de la época de las colonias, tanto francesa como española (presentes con su fino manejo tipográfico), con la de Latinoamérica moderna y la publicidad de las grandes tiendas departamentales de los 50‟s junto con el contraste del lenguaje coloquial de los mercados y tienditas. Todos estos elementos son sutilmente integrados, resultando en un producto muy actual, muy latino y con atractivo universal. Todos estos factores trabajan en conjunto para hacer de “Cielito Querido” una experiencia diferente en el sector de venta de café. La idea es que el consumidor pueda sentirse parte de un mundo especial. Al final del día “las experiencias son tan distintas de los servicios como los servicios lo son de los productos.

CIELITO QUERIDO CAFÉ, es lo suficientemente coherente con la propuesta de valor que ofrece a los consumidores, todo el concepto que ofrece satisface a los consumidores haciéndolos parte de la marca, en ningún momento se ha desviado o tratar de cambiar en 360 grados, CIELITO CAFÉ representa un sentido de pertenencia y nacionalismo para todos los consumidores, porque es 100% mexicana.

Conclusión.

Cielito Querido es una marca mexicana de café que desea dejar una impresión en el mercado nacional del café. Construyendo una marca con toques nacionalistas y visión vanguardista, los creadores de esta marca nacional han sabido construir un nicho de consumidores de café que acuden a los tienes creadas por este grupo cafetero. Aunque han pasado apenas unos años desde la inauguración de la primera tienda en el mercado, la marca ha avanzado en un paso constante, y su meta es abrir un local por mes, esto representa un reto extra y difícil para ellos, pero con la presencia de un gigante del café como Starbucks es una meta aún más deseable. Crecer más allá de la base principal de consumidores tendrá consecuencias favorables, ya que está abriendo un nuevo target y así una oportunidad más para seguir creciendo. La marca deberá realizar estrategias de Brand Equity para enfocar sus deberán crear una campaña de comunicación con una visión clara y objetiva para resaltar las cualidades de la marca así como los productos que la tienda ofrece a los consumidores, deberán implementar pertenencia de la marca y hacer que los consumidores tengan una razón o varias para regresar a la cafetería, y hacer promociones semanales para poder así aumentar ventas “Cielito Querido” es una marca nacional que ha dejado marca en el mercado del país y en general ha causado una impresión favorable entre los consumidores de café, la constancia hará que esta marca se vuelva un clásico entre el público que tiene experiencia consumiendo el producto así como aquellos que están por entrar en este mercado por primera vez.

Bibliografía:

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dinero en imagen. (5-jun-2016). cielito cafe. 7-jun-2016, de dinero en imagen Sitio web: http://www.dineroenimagen.com/2013-05-23/20619

expansión. (2015). un café con diseño mexicano. 7-jun-2016, de expansión Sitio web: http://expansion.mx/obras/2010/12/22/cielito-cafe-diseno-interiorismo