Análisis microeconómico aplicado a la toma de decisiones en la Industria Mexicana de Coca-Cola

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Análisis microeconómico aplicado a la toma de decisiones en la Industria Mexicana de Coca-Cola

Materia: Economía

Tutor: Manuel Gerardo de Atocha Osorio Pacheco

Alumno:

Miguel Gallegos Gamboa

Matrícula:

AL02999011

Ciudad Juárez, Chihuahua. 28 de Noviembre de 2021

Introducción

La historia de la reconocida marca Coca Cola comienza en el año 1886 en el laboratorio del farmacéutico John S. Pemberton durante el intento de creación de un jarabe contra los problemas de digestión y que también ayudara a incrementar la energía del consumidor.

        La farmacia Jacobs comenzó con la comercialización del producto con un precio de cinco centavos el vaso, teniendo ventas de nueve unidades por día aproximadamente. Pemberton no tardó en notar que la bebida creada podía tener un impacto de importancia en el mercado, por tanto, y en conjunto con su socio Frank Robinson, se crea el la marca y logotipo del de Coca-Cola.

        A lo largo del año 1988, Pemberton fue vendiendo porciones de su negocio, y poco antes de su muerte decidió vender del restante a Asa G. Candler, quien de manera acertada decidió comprar derechos adicionales y tomó el control total de la marca.

        Durante 1895, Coca-Cola dejó de ser un preparado medicinal para convertirse en una de las bebidas más populares en América del Norte. A pesar de que, en esos años, solo tres personas contaban con el derecho para embotellar el producto, en el año 1909 existían alrededor de cuatrocientas plantas embotelladores distribuidas en Estados Unidos.

        En 1926, llega Coca-Cola a México, un país con grandes oportunidades de desarrollo económico que se ha convertido en una de las unidades de negocio más importantes de la empresa. Actualmente en México se encuentran 67 plantas embotelladoras y 350 centros de distribución bajo el control del IMMC, Industria Mexicana de Coca-Cola, la cual está conformada por Coca-Cola de México y los siguientes grupos de embotelladores: Arca Continental, Bebidas Refrescantes de Nogales, Bepensa, Coca-Cola FEMSA, Corporación del Fuerte, Corporación RICA, Embotelladora de Colima y Embotelladora del Nayar, Jugos del Valle-Santa Clara y las plantas de reciclaje, IMER y PetStar. Vale la pena mencionar que, en conjunto, las empresas de la IMCC dan empleo directo a más de 98 mil personas y generan más de un millón de puestos de trabajo indirectos.

Objetivo General

Identificar los aspectos microeconómicos más importantes que rodean la toma de decisiones al interior de la Industria Mexicana de Coca-Cola.

Objetivos Específicos

Durante el desarrollo y al finalizar este proyecto de investigación se espera cumplir con los siguientes objetivos:

1. Optimización de costos
2. Disminución de plazos para la obtención de ganancias
3. Medición y cumplimiento de las expectativas de cliente
4. Reducción de tiempos de entrega
5. Reducción de daños durante transporte
6. Definir una propuesta para la innovación del producto

Documentación

Historia de su creación

De acuerdo con la Industria Mexicana de Coca-Cola (2020), el Dr. John Stith Pemberton, un farmacéutico local, produjo el jarabe para Coca-Cola y caminó por la calle con una jarra del nuevo producto hacia Jacobs' Pharmacy donde fue catado, pronunciado como “excelente” y puesto a la venta por cinco centavos el vaso como una bebida de la fuente de sodas. El agua carbonatada se mezcló con el nuevo jarabe para producir una bebida que de inmediato fue “Deliciosa y Refrescante”, características que hoy en día continúan haciendo eco en todos los lugares donde se disfruta Coca-Cola.

Creyendo que “las dos C se verían bien en la publicidad”, el socio y contador del Dr. Pemberton, Frank M. Robinson, sugirió el nombre y lo escribió la ahora famosa marca comercial "Coca-Cola" con su caligrafía única.

El primer anuncio en el periódico para Coca-Cola pronto apareció en The Atlanta Journal, que invitaba a los sedientos ciudadanos a probar “la nueva y popular bebida de fuente de sodas”. Letreros de hule pintados a mano que decían "Coca-Cola" se podían ver en los toldos de las tiendas, aunados a la sugerencia “Beber” que informaba a los transeúntes que la nueva bebida era un refresco de la fuente de sodas. Durante el primer año, las ventas promedio sumaron nueve modestas bebidas por día. El Dr. Pemberton nunca se imaginó el potencial de la bebida que había creado. Gradualmente vendió porciones de su negocio a varios socios y, justo antes de su muerte en 1888, vendió su interés restante en Coca-Cola a Asa G. Candler. El Sr. Candler, oriundo de Atlanta con gran sentido empresarial, procedió a comprar los derechos adicionales y adquirir control total.

Propósito

Reinventamos a México y el mundo. Hacemos la diferencia.

Misión

Refrescar al mundo, Inspirar momentos de optimismo y felicidad. Crear valor y hacer la diferencia.

Visión

Crear marcas y bebidas que la gente ama, para renovarlas en cuerpo y espíritu. Hechas de manera que crean un negocio más sostenible y un mejor futuro compartido que hace la diferencia en la vida de las personas, comunidades y nuestro planeta.

Principales insumos utilizados en su producción

Los ingredientes utilizados para la producción de este refresco son los siguientes: agua carbonatada, azúcares añadidos (azúcar), color caramelo clase IV, ácido fosfórico, saborizantes, sucralosa (4.4 mg / 100 g) y cafeína.

Tipos de bienes que produce

Quiroz (2016) menciona que el análisis microeconómico es un enfoque de la teoría económica que busca explicar el comportamiento de las unidades económicas (familias, empresas, estado) con respecto a la demanda y oferta de bienes y servicios para el consumo, la producción, la determinación de los precios y la interacción en el mercado.

        Tomando esto en consideración, podemos decir que Coca-Cola se dedica a la producción de bienes de consumo; todo el proceso se encuentra dedicado a satisfacer los deseos y necesidades del cliente final en un plazo de tiempo determinado.