Análisis de comercial.

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Valores promocionados

Felicidad: Se evidencia al momento de ver la actitud de los personajes, más específicamente después de haber utilizado el producto. Cuando el hijo de Sofía utiliza el champú, la felicidad que refleja la madre es muy grande. De cierta forma quieren hacernos creer que si usamos y compramos ese producto para nuestros hijos, seremos felices como ellos.

Seguridad: Podemos verla basándonos en los personajes utilizados para promocionar el champú, Sofía es una mujer que percibimos como segura de sí misma y capaz. Ella se siente segura de su hijo , luego de que este utilizó el producto. Nos venden seguridad porque mucha gente ve a Sofía Vergara como un ídolo, al ella utilizar este producto nos están manipulando para que lo utilicemos también.

Comodidad: Nos venden la frescura como lo más importante, siendo así ella está ligada a la comodidad del cuero cabelludo, por lo que vamos a querer comprar el producto que la contiene.

Elegancia y belleza: Nos venden estos valores por medio de como se ve Sofía Vergara. Como ella utiliza el producto y es elegante y bella, nosotros vamos a querer ser iguales y la forma en la que lo lograremos supuestamente será usando lo que ella usa: Head and Shoulders.

En el comercial no se observa ningún tipo de sexismo debido a que los roles utilizados son de un entorno familiar: madre e hijo.

El entorno físico:

En ocasiones el contexto sitúa los valores más allá de su funcionalidad[1], como bien sabemos el champú es un producto que se utiliza en la ducha, pero este comercial busco ser más general al momento de situar la publicidad en espacios del hogar. Quiso reflejar que este es un producto de hogar, desempeñando la anécdota en el cuarto del hijo de Sofía Vergara, con propósito de atribuir valores como el lujo, la elegancia, la modernidad y la seguridad al producto. Este aparece situado en un espacio familiar, en una casa lujosa, en la cual es de dia y por las ventanas se puede ver la naturaleza que le da un toque de frescura a la casa, que en cierta parte es lo que intenta vender el producto en el cuero cabelludo. Head & Shoulders se ha caracterizado por vender elegancia y seguridad por medio de los personajes como lo es Sofía Vergara ,una mujer exitosa y segura de sí misma que aparece muy bien vestida y arreglada a lo largo del comercial, cosa que no logra su hijo hasta que utliza el producto promocionado. Luego de la utilización del producto muestran un baño moderno, el cual es el verdadero espacio de funcionalidad de este champú.

Tratamiento formal

Imagen e interacción

Este comercial impacta por la luz constante con la que se desempeña. Al comienzo del comercial tenemos una vista doble de la situación, esto se debe a que hay un espejo grande detrás de los personajes, lo que sitúa nuestra atención en la interacción entre ellos. Estos van vestidos así: El hijo de Sofía Vergara tiene unos jeans claros y una camiseta gris del color de la etiqueta del producto, Sofía Vergara tiene un vestido azul turquesa y unos tacones muy elegantes.Durante el comercial los colores más presentes son el blanco, el gris y el azul, la cama es azul clara, las paredes son blancas, los cuadros son blancos, el piso es blanco, la puertas son blancas, los muebles son grises y en el momento en el que el hijo de Sofía utiliza el producto, sale vestido diferente con una camisa azul clara y una corbata azul oscura que resalta igual a la tapa del producto. Los cambios en la posición de la cámara van de acuerdo a la importancia de los sucesos, al momento de abordarse la problemática ,la cámara hace un zoom a la situación y esto nos permite evidenciar las emociones en las caras de los personajes, de la misma forma la cámara le hace un gran zoom al producto al momento de su aparición ,dejándonos en la pantalla al champú con el propósito de que solo nos centramos en el y en el momento de su compra lo podamos reconocer, las manos de Sofía cargan el producto y podemos ver que sus uñas van de color piel con el propósito de que no sea en lo que centramos nuestra atención.

En el momento de dar la información del producto, dejan de aparecer los personajes y aparece en la pantalla una imagen de unas hojas verdes en medio de gotas transparentes de agua que cada vez se acercan más a la pantalla, también aparecen unas letras azules que dicen: “Esencia de árbol de té y aceite de menta”. Luego se muestra el efecto del producto por medio de un cuero cabelludo rojizo que representa inflamación y dolor, al tener contacto con el producto cambia a un color azul y se desprenden de él pedazos blancos que simbolizan caspa. En la parte de abajo aparece el sello blanco que indica que puede generar hasta un 100% libre de caspa, unas letras en la orilla que casi no se alcanzan a leer y que las muestran unos pocos segundos con ese mismo propósito. Cuando se terminan de decir las características del producto, la cámara vuelve a los personajes y esta Sofia Vergara hablando con unos cuadros de su hijo y de ella detrás, los cuales simbolizan el sentido de hogar en el que desempeña el producto. Cuando su hijo abre una puerta, se deja ver claramente que salió de un baño, es decir que ya hizo uso del producto . Para ya casi terminar se muestran otros champús sobre la mesa a los que se les hace cada vez más zoom,al mismo tiempo aparecen unas letras blancas que dicen: “Nuevo Head and Shoulders Instant Relief”, la palabra nuevo se mueve y está resaltada como lo más importante. Al final la pantalla se muestra azul con el logo de Head & Shoulders en toda la mitad y debajo de este aparece con letras blancas y mayúsculas “VIVE AL 100%”.

El texto verbal

Las cualidades del texto verbal oral en este comercial son la claridad con la que se pronuncian las palabras. Se desarrolla la presentación del producto en segunda persona y en primera persona cuando Sofía Vergara habla del uso que ella le da al producto. Se utilizan frases imperativas como lo son el que Sofía Vergara diga: “Usa el nuevo Head & Shoulders Instant Relief”, interrogativas como “¿Por què te rascas la cabeza?”, declarativas como:“Te mantiene 100% libre de caspa” y exclamativas como: “Ay ,mi bebé ha crecido tanto!”. El registro lingüístico de este comercial es coloquial. El eslogan ofrece directamente el producto: “ Nuevo Head & Shoulders Instant Relief”. Lo que más se recuerda de esta publicidad es la frase: “Refresca el cuero cabelludo al instante” pues la mencionan tres veces durante el comercial. La