Asignatura Agrobusiness.

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Tomando todo lo anterior en cuenta tenemos presente que el cliente al que va dirigido este producto es a todas las amas de casa que mediante su comida brindan amor y salud a sus familias, que siempre están en busca de ofrecerles los mejores y más suculentos platillos a sus seres queridos y que mediante el uso de productos Tip Top logran ese toque especial que ellas buscan.

Benchmarking.

Estrategia

Tip top

Distribuidora Jiron

Estrategia de producto

Nombre del producto

Jamón de pollo

Jamón de pollo

Marca

Tip Top

Zurqui

Ventaja competitiva

Paquete de 454gr

Paquete de 454 gr

Estrategia de Precio

Precio del producto

C$ 80.00

C$ 110.00

Objetivo de fijación de precio

Ser accesible para todos los consumidores

Ser accesible para todos los consumidores

Tipo de Estrategia

Estrategia de Mix promocional

Promoción al consumidor

Promoción a los intermediarios

Publicidad

Medios (enumere los tipos de medios que utiliza)

1. internet

2. T.V.( canal 2, 4, 8,10)

3. periódico( la prensa, el nuevo diario)

4. publicidad exterior( rutas, vallas, etc)

1. internet

2. T.V.

3. radio

4. periódico

Mensaje (describa el mensaje por cada medio que utiliza)

Tip top el sabor de los buenos momentos.

Zurqui

Sabor cada dia.

Relaciones publicas (quien la realiza)

Fuerza de ventas

Numero de vendedores

Not found

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Comisiones de los vendedores

Not found

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Estrategia de Plaza (donde se ubican sus oficinas centrales y sucursales)

Kilometro 17, carretera a Masaya

Managua, Nicaragua

Distribuidora jirón bodegas mayoreo 8 mod. 33 y 34, Managua, Nicaragua.

Ubicación de las oficinas centrales

Kilometro 17, carretera a Masaya

Managua, Nicaragua

Ubicación de las sucursales

Todo el país. (pulperías, supermercados)

Todo el país. (pulperías, supermercados)

Canales de comercialización

Tipo de canal

Mayorista

Mayorista

Niveles del canal

Tipo de distribución

intensiva

intensiva

Servicio de Transporte (tipo, número o si es externalizado)

camiones propiedad de la empresa

Camiones propiedad de la empresa.

Servicio de Almacén (tipo y tamaño)

Almacenes propios

Almacenes propios

Diseño de estrategia de marketing:

Como antes mencionábamos para este estudio escogimos de la gran variedad de productos ofertados por tip top a sus embutidos en este caso el jamón de pollo, que por su calidad, sabor, precio y atractivo empaque se ha posicionado por encima de la competencia, nosotros estudiamos el empaque de 454gr de 12 unidades con un precio de c$ 80.00, hasta el momento no hay estrategia de promoción por parte de la marca hacia este producto mas que la utilizada en la etapa de entrada al mercado que fue con impulsadoras en los diferentes puntos de venta ofreciendo degustación del producto en cuestión.

Las oficinas centrales de la empresa se encuentran en Kilómetro 17, carretera a Masaya, Managua, Nicaragua. Esta empresa debido a su larga trayectoria se ha posicionado a nivel nacional con un sistema de comercialización vertical, cuenta con centros de acopio y bodegas de carácter privado, asi también con una planta de procesamiento.

La empresa cuenta con su propia flota de camiones para la distribución de su mercancía. La empresa cuenta con su propio centro de atención al cliente sumando todo esto mejora la calidad de la atención hacia los clientes desde el abastecimiento hasta la resolución de problemas.