Caracterización de marca y P.O

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Índice

Introducción        3

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Caracterización de marca y P.O        4

Recursos y herramientas del Neuromarketing para determinar la efectividad de la estrategia de persuasión.        5

Plataformas de redes sociales para implementar el plan de Marketing Mix Emocional.        6

Estrategia de Marketing Mix Emocional        7

Pricing        8

Conclusión        8

Bibliografía        9

Introducción

Colun es una empresa chilena de leche y sus derivados. Fundada en junio de 1949 por Francisco Hoch y Juan Fischer, la cooperativa reúne a 70 productores lecheros de la región. Al principio, fabricaba mantequillas de 40 libras para el mercado del Distrito Central, pero luego redujeron el tamaño y fabricaron paquetes de 1/4 de libra.

Misión[pic 4]

Elaboramos productos saludables y de alta calidad para satisfacer las necesidades de nuestros clientes y aumentar el valor de la Cooperativa. Realizamos nuestras actividades contribuyendo al desarrollo sustentable de nuestros socios, nuestros colaboradores y de la comunidad en la que estamos insertos.

Visión

Ser una empresa líder en la industria láctea, aumentando en el tiempo el volumen procesado y el valor económico de la Cooperativa.

Valores

• Austeridad: Desarrollar nuestra labor en un ambiente de sencillez y moderación, utilizando los recursos que nos han sido confiados en actividades y bienes necesarios, evaluando el costo-beneficio que representa para nuestros grupos de interés.
• Prudencia: Actuar siempre con precaución, sensatez y cautela. Es necesario evaluar con mesura y rigor el impacto de las acciones que llevamos a cabo y las decisiones que tomamos.
• Trabajo en Equipo: Cada miembro de la organización desempeña su trabajo o actividad, entendiendo que su labor es parte importante de una cadena, donde todos unen esfuerzos para cumplir un propósito común: los objetivos de la Cooperativa.
• Compromiso: Entregar nuestro mejor esfuerzo en las labores que realizamos, yendo más allá incluso del deber cuando las circunstancias así lo requieren, desarrollando nuestras competencias laborales al máximo de nuestro potencial, generando vínculos con los demás miembros de la organización y privilegiando el trabajo bien hecho.
• [pic 5]Integridad: Actuar de manera irrestricta con honradez, honestidad, rectitud e imparcialidad.

Caracterización de marca y P.O

Las características que hacen única a la empresa Colun son:

• Productos hechos con leche fresca.
• Productos con Origen del Sur.
• Productos con Sabor Natural.

Además de la calidad de sus productos también se encuentran los vínculos que esta empresa genera, tanto con instituciones como con sus clientes.

Este modelo de gestión pone la calidad de vida de las personas, el progreso local y el cuidado al medio ambiente como objetivos centrales.

Esta entidad contribuye al desarrollo sostenible de sus socios y de la comunidad, entregando productos de alta calidad y saludables.

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El P.O (Publico Objetivo) al cual apunta Colun es: 

Un público medio en el cual se encontrar jóvenes adultos y adultos mayores con un rango etario de entre los 20 a 65 años aproximadamente.

Recursos y herramientas del Neuromarketing para determinar la efectividad de la estrategia de persuasión.

Inbound Marketing

Reúne técnicas y estrategias no intrusivas, como marketing de contenido, marketing en redes sociales, análisis web y más. El objetivo es crear contenido de alta calidad que agregue valor a los clientes y así capte su atención.

Este plan estratégico se basa en 5 principales fases:[pic 7]

• Definición de mercado.
• Público objetivo.
• Atracción de usuarios.
• Conversión.
• Cierre y fidelización.

Colun busca atraer a los usuarios, que siempre son proactivos a la hora de establecer canales de comunicación con las marcas.

Marketing de Contenidos

El marketing de contenidos se encarga de investigar, analizar, crear, diseñar y distribuir contenido relevante y valioso para los segmentos del mercado con el objetivo de conectar con el público objetivo para generar lealtad a la marca.

Este plan estratégico se basa en 4 principales fases:[pic 8]

• Análisis de competidores.
• Definición y selección de contenidos.
• Definir recursos humanos, software y medios.
• Evaluación de la estrategia.

Colun busca o trata de atraer y retener clientes potenciales brindándoles información valiosa y relevante.

Email Marketing

El marketing por correo electrónico consiste en enviar contenido a los suscriptores por correo electrónico.

Este plan estratégico se basa en 5 principales fases:[pic 9]

• Realizar benchmarking.
• Definir la estrategia para captar suscriptores.
• Segmentar los suscriptores.
• Diseñar el newsletter y mailing para promoción.
• Seguimiento de la estrategia.

Colun busca brindarles información valiosa, sobre anuncios y contenido informativo.

Plataformas de redes sociales para implementar el plan de Marketing Mix Emocional.

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Facebook: Es la red social con mayor alcance e influencia, nos da múltiples opciones para segmentar, interactuar y generar viralidad, no es un medio costoso y funciona bien, por lo que la empresa colun obtendría grandes resultados al utilizar esta red social.