Caso Grupo Nutresa S.A.

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-La entidad agrupa más de 41 empresas.

-Desde 2011 la empresa se llama oficialmente Grupo Nutresa S.A. Anteriormente Compañía Nacional de Chocolates.

-La empresa matriz se encuentra ubicada en Colombia, concretamente en la ciudad de Medellín, en la Carretera 43A No.1 A Sur-143.

-La corporación cuenta con más de 30.000 empleados, de los cuales 6.100 se encuentran fuera de Colombia. La empresa promueve el trabajo colaborativo y la participación así como la formación constante de los trabajadores.

-La forma jurídica del Grupo es la Sociedad Anónima (S.A.), por lo que la responsabilidad está limitada al capital aportado en la sociedad. Tiene un capital mínimo de 60.000 euros.

-El gobierno del Grupo consta de una Junta Directiva, que es responsable de la supervisión general de la corporación y es designada por la Asamblea de Accionistas, y consta de un Comité Directivo. Cabe destacar que el presidente del Grupo es desde abril de 2014 Carlos Ignacio Gallego.

-Sus productos están presentes en 65 países y en los 5 continentes.

-El grupo divide su producción en 6 categorías de negocio:

- Carnes frías

- Galletas

- Chocolates

- Cafés

- Pastas

- Helados

-Su actividad esta orientada a la producción, venta y distribución de los productos alimenticios al por mayor, así como a la inversión en empresas del sector.

-Durante el primer trimestre del año 2014 se destaca el crecimiento en ventas en Colombia y en rentabilidad.

-Cuenta con una empresa propia de servicios de soporte administrativo para todas las compañías del Grupo de alimentos llamada Servicios Nutresa.

-En 2013 las ventas en el exterior representaron 34,3% de las ventas totales del Grupo.

-El grafico de a continuación refleja el índice de exportaciones y ventas originadas fuera de Colombia en millones de dólares durante el periodo 2000-2011.

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Fuente: Grupo Nutresa S.A

-Una vez vistos estas características se puede clasificar la empresa en función de diferentes aspectos:

- En función de la actividad económica: se trata de una empresa que pertenece al sector secundario (sector de la alimentación) puesto que se da una transformación física de factores en productos para satisfacer diferentes necesidades.

- En función del tamaño: se puede decir que es una empresa grande, pues tiene más de 250 empleados, ya que cuenta con 30.000 empleados.

- En función de la titularidad del capital social: se trata de una empresa privada pues el capital está en manos de los particulares, es decir, los socios o accionistas.

- En función de la forma jurídica: es una empresa societaria, pues a través de un contrato varias personas ponen bienes en común para obtener un lucro, además en este caso se trata de una sociedad anónima.

- En función del ámbito de actuación: se trata de una multinacional pues sus productos están presentes en más de 65 países.

-4.MISIÓN Y OBJETIVOS GENERALES-

Como cualquier corporación su principal objetivo es generar valor y riqueza. Para ello apuesta en primer lugar por el crecimiento rentable, que engloba la expansión internacional, la formación del personal y la satisfacción de los consumidores.

Nutresa también hace una fuerte apuesta por la innovación, que es motor del desarrollo y del crecimiento. Su intención es renovar algunos productos, y crear otros más saludables que además cumplan con las demandas y las expectativas de los clientes. En 2013 las ventas por innovación equivalieron a 20,6% de las totales.

“En la gestión social interna buscamos siempre el desarrollo integral de nuestra gente, para contar con colaboradores competentes, comprometidos y en permanente superación.” Con estas palabras expresa la empresa su interés por el desarrollo de sus empleados.

La corporación promueve las relaciones colectivas de trabajo, en un marco de respeto y cumplimiento de los Derechos Humanos y de las normas de los países donde opera.

Además la corporación realiza contribuciones a la formación, la cultura y al arte. L Fundación Nutresa colabora con donaciones millonarias a distintas organizaciones para el desarrollo de la cultura, la educación y los idiomas en escuelas. También potenciar el crecimiento y el desarrollo económico y cultural del país. Además, desarrolla programas de nutrición, salud y bienestar.

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Este cuadro refleja las inversiones que realiza la Compañía en distintas áreas para el progreso social.

Todo ello dentro del firme compromiso que el Grupo ha adquirido con el medio ambiente, para lo que destina grandes esfuerzos para la elaboración y puesta en marcha de proyectos para el desarrollo sostenible. Objetivo que se ha visto cumplido al ser reconocido en 2013 por tercer año consecutivo como una de las ocho empresas de alimentos con mejores prácticas en desarrollo sostenible del mundo por el índice Dow Jones Sustainability World Index. También recibió la distinción RobecoSAM´s Bronze Class en el Sustainability Yearbook 2014, lo que significa que es una de las seis compañías líderes en sostenibilidad en el sector de alimentos en el mundo.

Este recuadro muestra algunas cifras relacionadas con los esfuerzas de la corporación respecto a la sostenibilidad.

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Esquema-resumen de objetivos de Nutresa:

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-5.ÁREA COMERCIAL-

A continuación trataré de representar cuales son las estrategias comerciales, los productos, y los medios empleados por el Grupo.

La siguiente tabla muestra las distintas marcas con las que trabaja la corporación en cada