Caso practico Heineken

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4. A partir de la fase del CVP que hayas identificado, ¿Qué crees Que debe hacer el Grupo con su marca Heineken? ¿Y con la marca sin alcohol Bucker? Apoyar las respuestas indicando dos acciones que podría realizar con la marca Heineken y otras dos con la marca Bucker, explicando por qué.

Desde mi punto de vista el Grupo Heineken debe sostener y fortalecer la imagen de su marca y ser consiente con su posicionamiento global ya que es la cerveza más conocida mundialmente con un gran valor de marca, y para la marca sin alcohol Bucker debe compartir la parte de la identidad con la marca Heineken y la posición de valor que sustentan el posicionamiento de la marca original porqué de esa manera creo que agregaría valor a ésta marca, lo que podría aumentar su gado de calidad y consistencia.

5. ¿Creéis que el Grupo Heineken debería fabricar marcas de la distribución? Razonad vuestra respuesta.

No creo que sería viable para en Grupo Heineken fabricar marcas de distribución debido que la Heineken posee un sabor completamente diferente de las cervezas más comercializadas en el mercado cervecero. Eso podría hacer con que la misma pierda cuota de mercado respecto a su marca, podría haber una pérdida de preferencia causando confusión de los consumidores y causar un efecto negativo de su marca, como si ahora podría haber un sustituto.

6. ¿Piensas que Heineken es una marca poderosa? Argumenta tu respuesta.

Por supuesto Heineken es una marca muy poderosa y conocida en muchos países. El grupo es el tercero mayor grupo cervecero en el mundo presentes en 192 países con 140 años de historia. Es una cerveza con notoriedad y que posee mucho peso en los patrocinios que realiza en toda parte del mundo.

7. Atendiendo a las tipologías de marcas estudiadas, ¿Qué tipo de marca es Heineken? ¿Por qué?

Heineken es una marca del fabricante porque la cerveza Heineken posee características de producto que en el mercado es única. El sabor, el color utilizado son específicos de la marca. Otro punto que podemos decir es que la marca hace grandes inversiones en campañas publicitarias con el objetivo de mantener un alto nivel de notoriedad y preferencia de la marca, además, en su estrategia de marketing ha buscado asociarse a través del Grupo Heineken con los principales distribuidores ubicados en varias partes del mundo, lo que le aporta economías en relación a la distribución y un mejor resultado conjunto siendo estas algunas de las características de una marca del fabricante de acuerdo las tipologías de marca estudiadas.