Cervezas toña y victoria

...

¿Cómo el posicionamiento ayuda a construir estrategias publicitarias competitivas?

OBJETIVOS

GENERAL:

- Conocer el posicionamiento y las estrategias publicitarias de las Cervezas Toña y Victoria en el primer semestre del año 2015.

ESPECÍFICOS:

- Identificar criterios de posicionamiento de la marca Victoria y Toña.

- Construir el posicionamiento de la marca Victoria y Toña.

- Analizar las estrategias publicitarias desarrolladas por la compañía cervecera para hacer más competitiva marca Victoria y Toña.

DISEÑO METODOLÓGICO

Fuente de datos secundario

Información sobre la empresa obtenida de documentos, noticias y reportajes.

Fuente de datos primaria.

- Aplicación de una encuesta a consumidores de los productos en estudio.

Tipo de investigación

Es de tipo cualitativo y descriptivo:

- Cualitativo: se realizó la recolección y análisis de datos de la Cerveza Toña y Victoria con el propósito que la investigación pretende estudiar.

- Descriptivo: se describe y estudian variables que se relacionan con el tema son el posicionamiento y las estrategias publicitarias.

De Corte Transversal: se realizó en un periodo comprendido de los meses de Marzo y Abril.

Variables en estudio:

Variable

Concepto

Criterio

Valor

Identificar criterios de posicionamiento de la marca Victoria y Toña.

Posicionamiento

criterios de posicionamiento

1-Como evoluciono la cerveza Xolotlán a lo largo del tiempo.

2-Cuál es el comportamiento de consumo actual de la cerveza Victoria y Toña en el mercado nacional.

3-Cuáles son las características del cliente al que va dirigida la marca Victoria y Toña.

4-Cuáles son los criterios que valoran para posicionar la cerveza Victoria y Toña en el mercado nacional.

5-Qué distingue a las cervezas Toña y Victoria en cuanto a la competencia?

8. edad, sexo, consumo y preferencias.

Construir el posicionamiento de la marca Victoria y Toña.

Sabor

Color

Precio

Tamaño

Nivel de alcohol

Refresca

Entretiene

9-ver cuestionario

Analizar las estrategias publicitarias desarrolladas por la compañía cervecera para hacer más competitiva marca Victoria y Toña.

Estrategias publicitarias

Mensaje

Técnica publicitaria

6-Qué mensaje trasmite la publicidad de las cervezas Toña y Victoria

7-Cuál es la afectividad de la estrategia publicitaria que implementa n las cervezas Toña y Victoria.

10-ha visto algún anuncio publicitario de las cervezas Toña y Victoria.

11. recuerdo publicitario

Aplicación de una encuesta

- Área de estudio: consumidores de cerveza Toña y Victoria.

Unidad de análisis:

- Población: estudiantes universitarios consumidores de cerveza Toña y Victoria.

Universo: 1500 estudiantes universitarios consumidores de cerveza Toña y Victoria.

Muestra: 100

Método de estudio: encuesta

Técnicas y herramientas de obtención de datos:

No probabilístico por conveniencia

Encuesta

Somos estudiantes de Mercadotecnia y estamos realizando un Estudio de Mercado para medir el posicionamiento y las estrategias publicitarias de las cervezas Victoria y Toña.

- Sexo M____ F____

- Edad _______

- Residencia _________________________

4-¿Consume cerveza?

1. Si____ (Continua) 2. No____ (Termina)

5-¿Cuál es la marca de cervezas que más prefiere?

1. Victoria Frost _____ 2. Victoria Clásica _____ 3. Victoria Selección Maestro _____ 4. Toña _____

5. Otras_____________

6-¿Por qué prefiere esta cerveza?

- Precio ___

- Sabor ___

- Nivel de Alcohol ___

- Tamaño ___

7. Valore los siguientes atributos según su gusto. (Escala de 10 en la que este es la mejor opción)

Victoria

Victoria Frost

Brava

Toña

Gusta Sabor

Gusta