Analis Cerveza Heiniken

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¿QUÉ QUEREMOS QUE LA PUBLICIDAD LOGRE?

Posicionarla como la mejor cerveza para compartir.

¿A QUIÉN LE VAMOS A HABLAR?, ¿QUÉ COSA DEBEMOS SABER QUE NOS AYUDEN?

Hombres de entre 35 y 50 años, NSE A, B, C que estén buscando escalar en la vida laboral y social.

INSIGHTS:

“Para ser aceptado por la sociedad debo compartir la mejor calidad”.

ESTRATEGIA PUBLICITARIA:

BENEFICIO: La mejor calidad para compartir.

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SOPORTE: Por su reconocimiento internacional, es consumido en los países más exigentes por ellos se elabora con los ingredientes y procesos de más alta calidad.

CARÁCTER: Divertido, Jovial.

ELEMENTOS MANDATORIOS: Considerar personas con éxito profesional, con la botella de Heineken en la mano.

PIEZAS:

- TV: 30 segundos.

- Vía Pública

- Asumiendo el rol de agencia de publicidad, proponer la idea de campaña y/o idea vendedora (según se recomiende) que responda al brief (no es necesario presentar ejecuciones creativas) y sustentar por qué considera que la idea resulta competitiva y diferenciadora versus las practicas utilizadas por los competidores ya existentes en el mercado. Indicar el rol (o recomendaciones) que tomarían los elementos ejecucionales en publicidad en futuras piezas publicitarias de la marca en la implementación de la idea propuesta (4 puntos).

“Relacionarte te conduce al éxito”

Esta idea se diferencia a las demás porque apela al instinto de superación que tenemos cada uno de nosotros en todos los aspectos de nuestra vida, y le brindamos la herramienta para lograrlo, no hay nada mejor para relacionarte que la cerveza y para relacionarte con los mejores tienes que tomar la mejor.

Las recomendaciones para la ejecución son las de mostrar ejecutivos que alcanzan un mejor puesto por las relaciones que lograron tras una noche de cervezas con Heiniken, donde conocen al gerente de su empresa u otra y los invita a ser parte de su equipo. Heiniken te abre las puertas a desarrollarte.

- ¿Qué acciones debería realizar Heineken N.V. para relacionarse con sus stakeholders principales y lograr un impacto positivo en su imagen corporativa en el Perú en su ingreso al mercado?. Asuma que Heineken N.V. instala una oficina propia en el Perú y que el producto es envasado por un maquilador local (4 puntos).

Los principales StakeHolders.

Empleados: Son los principales embajadores de la marca, se debe posicionar la marca en ellos a través de actividades internas, campañas de integración, etc. y ellos lograran un boca a boca poderoso.

Proveedor: Al igual que los empleados los proveedores deben ver a la marca como una de respeto, acciones: actividades de integración, difusión de las políticas, pagos puntuales, etc.

Comunidad: Darse a conocer con notas de presa de actividades sociales que puedan auspiciar y/o la importancia de beber licores de alta calidad para no disminuir nuestra salud.