Consejos de Risto Mejide para crear una marca personal potente.

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referencias a su último libro, Urbrands, Risto Mejide ha asegurado que las marcas personales deben construirse siguiendo el modelo de creación de las ciudades. El primer paso es la localicación, el posicionamiento de la marca en la mente del consumidor. Por otra parte, llenar los vacíos existentes en el mercado y en la sociedad también es garantía de éxito.

Otro aspecto clave para triunfar en el mundo del marketing es la elección de buenos nombres para los productos y la investigación de mercado, la cual "es una herramienta vital que nuca debe utilizarse como un sustituto de la decisión, sino como un apoyo adicional".

Uno de los temas en los que Risto Mejide ha hecho especial hincapié ha sido la importancia de las imperfecciones que incomodan a al gente. "Si dices algo y nadie se molesta es que no has dicho nada", ha señalado el publicista. "La educación que nos dan intenta eliminar todas estas molestias pero yo creo firmemente en esas incomodidades que provocan nuestras aristas. Los abucheos son, en definitiva, el sonido del éxito".

Tomar postura

En este sentido, la marca personal ha de ser siempre "polarizante", es decir, tomar posturas y defender unos ideales frente a los competidores. El concepto es muy simple: si no tomas una posición firme frente a determinados temas, tu marca será débil y no tendrá atractivo para la audiencia. En este sentido, Risto Mejide también ha añadido que es esencial tener en cuenta el entorno en el que nos movemos para determinar la forma en que nuestros productos van a ser juzgados.

Por otra parte, el publicista catalán también ha dedicado varios minutos de su conferencia a subrayar el papel esencial que juega el talento personal en el mundo del marketing y a criticar la fuga de "cerebros creativos" que sufre nuestro país desde hacia varios años.

Segunda noticia:

Qué es

Las Marcas Personales no se inventan ni se diseñan en un estudio.

Las personas no somos objetos ni productos, por lo tanto hemos de tener en cuenta al ser humano que sostiene la Marca Personal.

Las Marcas Personales se descubren, parten de lo más profundo de la persona.

La Marca Personal no es asesoría de imagen, no es la forma de vestir o el aspecto que presentamos. La forma en que somos percibidos es solo un reflejo de lo que llevamos dentro.

El descubrimiento de una Marca Personal empieza por las motivaciones, los valores, los objetivos, lo que podemos aportar…

Una Marca Personal está compuesta de decenas de elementos que van desde el interior de la persona hasta la forma de gestionar la percepción que los demás tienen de nosotros. Esos elementos son los que van a hacer que seamos percibidos como profesionales valiosos y fiables.

La forma de aplicar la Marca Personal se sintetiza en mi Modelo ADN de Marca Personal®

La Marca Personal nos ayuda a descubrir y comunicar aquello que nos hace útiles y valiosos para otros. Aumenta nuestro valor e influencia y con ello conseguimos mayor control sobre nuestra vida y carrera profesional.

La Marca Personal reduce las influencias externas y nos hace más independientes.

Una Marca Personal consigue lo mismo que una marca comercial: que seas la opción preferida entre varias posibilidades.

Estamos en un mercado laboral competitivo, saturado y en el que los profesionales son homogéneos. Una Marca Personal nos hace sobresalir como profesionales independientes o como representantes de la marca de nuestra empresa.

Las personas confían en otras personas, no en las organizaciones, por eso es una herramienta fundamental para departamentos comerciales, directivos y todos aquellos que sean la cara visible de las empresas.

Para los profesionales la Marca Personal es la garantía de que serán valorados como corresponde. Transiciones profesionales, emprendedores, mujeres o jóvenes pueden utilizar la Marca Personal para impulsar sus carreras.

En definitiva, una Marca Personal aumenta:

Influencia

Valor

Reputación

Independencia

Control

Tercera noticia:

Todos somos una marca: cómo aprovechar el "branding" personal

Estamos acostumbrados a la visibilidad de marcas personales como James, Barack Obama y otros famosos. Pero en cada uno de nosotros existe una marca personal que puede desarrollarse a menor escala.

Hablamos de branding personal cuando creamos una serie de connotaciones alrededor de una persona, famosa o no. La marca personal no se reduce a la utilización de un nombre para una boutique o unos perfumes. Va más allá y comprende lo que irradia una persona en su entorno profesional. En palabras de David Aaker, se trata de una ‘identidad extendida’.

Como la marca personal reúne atributos que se condensan en un patrimonio intangible de asociaciones, cada uno de nosotros puede crear su propia marca personal y ponerle un límite. Mientras algunos cuentan con equipos de asesores de imagen y siguen un script, otros tienen que idearse como marca en el mercado laboral. Por eso, dos principios y varios consejos pueden ayudar a empezar a crear su propia marca.

Primero, es esencial mantener el principio de la consistencia con todo lo que se haga. Si un político del partido verde salmodia la protección del medio ambiente y a la vez cuenta con una colección de F350s en su garaje, daña su consistencia de marca y su credibilidad. Segundo, es necesario mantener el compromiso (commitment), tal como lo escribía J.C Levinson en Guerrilla Marketing. Si empiezo con un esfuerzo y no hago nada en el corto y mediano plazo, probablemente no consolidaré mi marca personal.

Cada persona necesita encontrar su receta personal y, tal como se hace en un plan de marketing, hay que ligar la realidad presupuestal (dinero, tiempo, etc.) a la estrategia general (qué hago para lograr mis metas)

Estas ideas pueden ayudar a forjar una nueva marca personal:

1. Email: si usualmente me comunico por email, crear una firma permanente bajo cada mensaje sirve. Es importante no exagerar y pensar más allá de poner el número del celular. Si uno es músico, nadie tiene que