LoLa marca personal una mascara que me quito o me pongo

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Fortalezas → Internas

Debilidades → Internas

DOFA ANALISIS

Estrategia FO → Fortaleza y oportunidad

Estrategia FA → Fortaleza y amenaza

Estrategia DO → Debilidad y oportunidad

Estrategia DA → Debilidad y amenaza [pic 1][pic 2][pic 3][pic 4][pic 5][pic 6]

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Mi producto de productos / servicios

Para ofrecer mi portafolio debo primero saber con qué cuento en mi “cartera”. Entonces se trata de las distintas formas en las que se materializa o se hace tangible nuestra propuesta de valor.

¿Qué ofreces?

¿Qué necesidades satisfaces?

¿Qué Beneficio proporcionas?

¿Cómo quiere ser conocido?

LAS TENDENCIAS DEL MERCADEO MODERNO

caros.bravo@bravoenlaces.com

profesor: Calos Bravo

El ADN DE LA MARCA, CÓMO CREARO Y CÓMO PROYECTARLO

º Las percepciones son las que hacen que una marca se haga conocer.

Què es una marca : Una marca es una promesa de valor, de una compañía, producto o servicio que evoca actitudes, asociaciones y emociones

Marca = reputación = identidad, construye una marca solida.

La identidad desde el punto de vista gráfico conforma una fortaleza

Imagen = Percepción

- La esencia del mercadeo esta en la estrategia dinámica y del mercado

- Una estrategia de marca optima, practicas de comunicación, comunicación dinámica, percepción interna y externa.

5 RAZONES PARA CAMBIAR DE IMAGEN

- Cuando cambia la estrategia o el objeto funcional del negocio

- Cuando se presenta una fusión o una compra

- Cuando se detecta síntomas de malestar en las empresas o sus marcas

- Cuando la identidad visual o elementos que la conforman pierden actualidad

¿Qué es un logotipo?

Distintivo formado por letras, abreviaturas, etc. Peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto

Esta relacionado, por tanto, con la tipografía o tipo de letra característico de una empresa

¿Qué es un logo símbolo?

Un logo símbolo es la unión de elementos formales, simbólicos y tipográficos que sirven de insignia a una empresa, que la caracteriza

¿Qué es un isotipo?

En diseño se refiere a la parte icónica de una marca. Constituya una via principal para crear la imagen corporativa de un producto o empresa. Es la parte del diseño.

Las marcas combinan 2 procesos :

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Racional: Emocional:

- Estrategia - Intuitiva

- Analítica - Abstracta

- Lógica - Espacial

- Real - Visual

- Practica - Creativa

- Simbólica

º Las personas están buscando marcas que posean características humanas, físicas, espirituales y sensoriales.

Cabeza -> Lógica y confianza = Top of mind

Corazón -> Emocional y armonía y pertenencia = Top of heart

Estomago -> Visceral y libertad

Nuestro enfoque estratégico básico para una marca

- ¿Cuál es la estrategia del negocio?

- Evaluación de la marca =

- Atributo de marca → Características que definen y diferencian la marca

- Posicionamiento de marca → Posicionamiento deseado a futuro y personalidad con sus mensajes de apoyo

- Estrategia de marca = -Tipo numérico

La estrategia de marca corporativa es el enlace que hace vivir la estrategia de negocio en la percepción de las audiencias.

Estrategias de negocio→ Departamento de planeación estratégica

→ Altos ejecutivos lideres de de las unidades de negocio

→ Departamento de adquisiciones y funciones

Estrategia de marca → Departamento de finanzas corporativas

Identidad de marca → Dpto. de mercadeo y ventas

→ Dptos. de relaciones publicas comunicaciones corporativas, relaciones con los inversionistas

→ Dpto. de Recursos humanos, calidad total

30/noviembre/2016

Nuestro enfoque estratégico

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- Estrategia del negocio

- Estrategia de marca [pic 13][pic 14]

- Productos

- Experiencia de marca

Identidad de marca → Nombres, símbolos [pic 15]

→ Arquitectura de marca

→ Sistemas de diseño

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