Control ítem 1, Caso “La Polar”
Enviado por Ledesma • 17 de Diciembre de 2018 • 1.069 Palabras (5 Páginas) • 463 Visitas
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La Polar hoy también nos quiere representar su pasión por crecer, Autocríticos y compromiso nuevamente con su equipo.
Marca-como-persona:
La polar tiene un segmento de familias, mujer y últimamente lleva a los JOVENES dentro de sus metas con marcas propias como ICONO en vestuarios o KENSIE, busca un segmento en los jóvenes con vestimentas jeans y más transgresoras.
En el área electrodomésticos busca marcas nuevas como NEO ELECTRONICS, con productos innovadores y de bajo valor, al alcance de muchos.
Marca-como-símbolo:
Hoy la marca el foco del segmento es presentar seriedad, confianza y tiene un logotipo mas simple y sencillo.
[pic 6]
4. Identifique y desarrolle el modelo de marca que utiliza esta empresa
MODELO MONOLITICO
La Polar es una única marca tanto a nivel corporativo como para todos los productos que la empresa desarrolla.
A travez de la polar se extienden sus productos exclusivos como la marca ICONO, KENSIE.
5. Determine la propuesta de valor que realiza la marca (posicionamiento, segmentación, diferenciación y beneficios económicos).
POSICIONAMIENTO:
- Atributos: tienda con historia textil desde sus dueños con una expasión de mercado para todo publico y en variadas necesidades.
- Beneficios: retail económico
- Calidad o precio: bajos precios y buena calidad, marcas nuevas.
- Competidor: para un publico del sector medio alto.
- Uso o Aplicación: uno de los ejemplos es el uso de sus tarjetas para pago en diversas aplicaciones como el gas, farmacias y sus propias tiendas.
SEGMENTACION:
- Jovenes
- Mujeres
- NIños
- Adultos mayores
- Sector medio alto de la población
DIFERENCIACION:
La polar apunta a llegar al corazón de la gente al publico que necesita de sus productos pero les es más difícil acceder, esta posibilidad la entrega la tienda con nuevos productos y otras marcas y con precios que son tentativos para todo publico.
6. Realice una propuesta de cambio de imagen visual para esta empresa considerando los elementos de la comunicación visual (Naming, logotipo).
El logotipo actual tiene curvaturas en sus letras con una fuente en minúscula que por un lado puede representar esa llegada a otro sector del publico.
[pic 7]
Un cambio es poder dejar sólo en un texto y no compuesto como laPolar, considero que el retiro del isotipo no fue una buena decisión, la marca vende con un símbolo y las fuentes son más necesarias con un aspecto mas formal como por ejemplo:
LA POLAR
[pic 8] El isotipo acompañaba la fuente y debiese crearse un logo con un icono representativo.
Un cambio podría sere representado con algo mas serio y clásico que puede representar a la historia textil que crearon sus dueños.
[pic 9]
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