DOVE: Evolución de una marca

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2.2. ¿Con qué afirmaciones estoy de acuerdo porque son acertados y verdaderos? (0.5)

Con lo que estoy totalmente de acuerdo en este artículo es cuando nos hablan de la verdadera definición de belleza que está logrando alcanzar la marca Dove, usando una campaña que aboga por un insight muy concreto: la autoestima de la mujer, donde no hay cánones de belleza, todos ellas son hermosas y eso es exactamente lo que necesitan oír para no rendirse ante la seducción de la publicidad tradicional.

Otro punto importante y que creo es un dato interesante y veraz es cuando hablan de un estudio realizado en el 2011, en donde Dove hizo públicos los resultados de su mayor estudio hasta la fecha sobre la relación de las mujeres con la belleza: ‘La verdad sobre la belleza: una revisión’, que reveló que sólo el 4% de las mujeres se consideran guapas y que la ansiedad sobre el aspecto físico empieza cada vez más jóvenes. Esta campaña inició una conversación sobre la necesidad de contar con una definición más amplia sobre la belleza, después de que el estudio demostrara que las hipótesis sobre la definición de belleza eran limitadas e inalcanzables.

3. Aportaciones personales (1.0)

3.1. ¿Qué agregaría al contenido del artículo?

El artículo me pareció muy completo ya que toca diferentes aspectos sobre la construcción de una marca, desde su historia, como ha contribuido a que poco a poco con el tiempo se haya consolidado como una marca reconocida a nivel mundial. Además, de esto, nos hablan del constante cambio en el mercado y como esto juega un papel fundamental en la hora de crear una marca y cómo crear estrategias para superar todo este tipo de barreras que se van encontrando en el camino. Todo esto mostrándolo enfocado en un gran ejemplo de marca, Dove. Sin embargo, me hubiera gustado que el artículo hubiera ahondado más en las campañas y estrategias que han venido usando actualmente. De igual modo, se habla de algunas campañas que fueron elaboradas por medio de videos para ayudar a destruir el concepto de belleza que tanto nos han mostrado los medios, me hubiera gustado que en el artículo mostraran algunos de estos videos, o por lo menos el link donde se pudieran encontrar fácilmente.

4. Aplicación personal (1.0)

4.1. ¿Qué beneficio aporta a mi vida: profesional, personal?

Esta lectura le ha aportado a mi vida en gran medida no sólo de manera profesional ya que logre aprender muchos aspectos que se deben de tener en cuanta al construir una marca y como debemos constantemente estar investigando y evolucionando las marcas pues hoy en día estamos en un mundo que está cambiando en una velocidad increíble. Sin embargo, en mi vida personal considero que es el mayor aporte pues la marca Dove ha venido tratando de cambiar este estereotipo que esta tan arraigado en nuestra sociedad y que ha hecho que todas las mujeres desconfiemos de nosotras mismas, de nuestro cuerpo “no tan perfecto”, pues mi autoestima sí que se ha visto afectado pues al verme un poquito gorda, con llanticas, con muchas estrías y celulitis en mi piel, soy muy desconfiada al momento de mostrar mi cuerpo a los demás con vestido de baño y peor aún hasta a mi propia pareja sentimental. Al ver unos videos que encontré de la campaña “Por la belleza real” me he dado cuenta que como yo existe un gran número de mujeres que están pasando por lo mismo y gracias a la fundación que ha creado esta empresa ha logrado que poco a poco las mujeres se vayan aceptando tal y como son.

LINK ARTÍCULO PRINCIPAL:

http://es.slideshare.net/mhuacon86/caso-dove

LINKS ARTICULOS DE APOYO:

http://www.dove.com.es/es/Nuestra-mision/Nuestra-vision/Campana-de-Dove-por-la-Belleza-Real.aspx

https://www.youtube.com/watch?v=Ei6JvK0W60I

https://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U