Definición Marketing

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fue de la marca Bulova Clocks, una empresa que se dedicaba a producir relojes de lujo. Este anuncio publicitario llegó hasta cuatro mil televisores y muchas personas pudieron visualizarlo, siendo las primeras en ver un spot publicitario desde sus hogares. Y en el 1946 se presentó el teléfono, haciendo que más del 50% de las casas contaran con uno.

 De 1950 a 1972: El marketing florece

A mediados de los años cincuenta la televisión tuvo una gran repercusión para la publicidad. La publicidad generada en televisión daba muchísimos más ingresos que la publicidad emitida por radio o en los periódicos o revistas. La publicidad por teléfono cayó casi un 10% en 1954; la publicidad en televisión en cambio tuvo un aumento del 15% aquel mismo año, dejando claro que era una de las vías más rentables para que las empresas hicieran publicidad de sus productos y/o servicios. Se convirtió en una gran habilidad común para las marcas de aquella época para poder entablar “relación” con los consumidores o usuarios.

En los años setenta, en 1972 concretamente, por primera vez los medios de comunicación padecen un debilitamiento de una de sus fórmulas de marketing: el outbond, un tipo de marketing que se introducía al usuario y que persistía en hablarle de forma unidireccional. Ese mismo año se anuncia el fin de una de las revistas más populares hasta la fecha; se trataba de la prestigiosa revista Life, que llevaba publicándose más de 30 años.

 De 1973 a 1994: Emerge la Era Digital

Martin Cooper, investigador de Motorola, en 1973 realizó por primera vez una llamada telefónica por un teléfono móvil.

En el 1981, IBM lanzó su primer ordenador, y tres años después la gran compañía Apple presentó el nuevo Macintosh en un anuncio publicitario emitido durante la Super Bowl de Estados Unidos. El anuncio costó casi un millón de dólares y se llegó a visualizar en directo en un 46% de los hogares de Estados Unidos.

Gracias a las nuevas tecnologías y amparada por éstas, como la invención del ordenador por ejemplo, la publicidad impresa reinició una nueva etapa, un Boom. En los años ochenta (1985), los ingresos que derivaban de la publicidad en periódicos llegaron a los 25.000 millones de dólares estadounidenses. Entre 1990 y 1994 se produjeron grandes y significativos avances en tecnología 2G, que colocaría las bases de la futura invención y mejora de la televisión a través de los móviles.

Fue en esta época cuando la TV arrinconó por primera vez desde su nacimiento a los periódicos y revistas como soporte publicitario líder. Entre 1990 y 1998 la financiación de la televisión gracias a la publicidad pasó de los 2.400 millones hasta los 8.300 millones de dólares.

En abril de 1994, se produce el primer caso de spam comercial a través del comercio electrónico.

 De 1995 a 2002: La burbuja punto com

Dos grandes empresas de Internet, Yahoo! y Altavista lanzaron sus motores de búsqueda en 1995, y en 1997 Ask.com hizo lo mismo pero con un buscador propio. En 1995, sólo un 0,4% de la población mundial utilizaba los buscadores, el principal motivo era porque en la mayoría de los hogares no disponían de ordenador. En diciembre de 1997 esta cifra llego hasta un 1,7%.

Entre 1995 y 1997 surgió por primera vez el concepto de SEO (Search Engine Optimization): El posicionamiento en buscadores, un proceso técnico en el cual se realizan cambios en la información o mecánica de una página web, con el objetivo de mejorar su visión frente a los usuarios que la visiten, y mejorar en los resultados de diferentes buscadores.

Fue en 1998 cuando surgieron los nuevos motores potentes de búsqueda de Google y MSN. Se lanzó la PPC/Adwords y siete años después, en 2005 se creó la plataforma Google Analytics.

También fue en 1998 cuando surgió el concepto de blogging, gracias a Brad Fitzpatrick, Evan Williams y Meg Hourihan, entre otros impulsores. En 1999 había muy pocos blogs por Internet, pero a mediados de 2006 se llegaron a contar más de cincuenta millones de blogs en todo el mundo, cualquier persona con un ordenador y conexión a Internet podía crear un blog. Internet ofrecía muchas posibilidades de publicidad y marketing.

 De 2003 a la actualidad: La era del inbound marketing (comunicación bidireccional)

La primera ley anti spam que se firmó en Estados Unidos fue en 2003, y entre este año y 2004 se lanzaron tres grandes redes sociales: Linkedin, MySpace y Facebook, otra vía para hacer publicidad a nivel mundial.

Google inició en 2005 las búsquedas personalizadas basadas en un historial de búsqueda de usuario de Internet; también lanzó ese mismo año una nueva versión de su Google Analytics. Twitter surgió en 2006, y ese mismo año Amazon alcanzó unas ventas de 10.000 millones de dólares, multiplicándose al cabo de tres años, llegando a superar la cifra de 25.000 millones de dólares.

Google lanzó las búsquedas a tiempo real en 2009. En 2010 se ha calculado que más del 90% de los emails enviados eran spam. El 90% de las casas de Estados Unidos poseían teléfono móvil, convirtiéndose en algo normal y cotidiano, una herramienta para el día a día de las familias. En 2011, uno de cada dos estadounidenses poseía un smartphone. Google lanzó en 2011 Panda y Google. En 2011, Google lanza Google Panda y Google+. El coste del inbound marketing llegó a ser menor de un 62% del outbound marketing.

Los anunciantes de empresas en 2012 tuvieron previsto aumentar sus bienes y ganancias en las redes sociales en un 64%, y no se equivocaron, porque fueron grandes vías para comercializar sus productos y servicios. Ese mismo año los usuarios de smartphones eran ya más de cien millones y más de cincuenta millones de usuarios de tabletas móviles.

Los espectadores de vídeos online llegaron a los 169,3 millones en 2012. Los compradores online fueron de 184,3 millones en ese mismo año. En 2013, el 25% de las visitas a Youtube se producen a través de dispositivos móviles. En febrero de 2014, Facebook anuncia la compra del servicio de mensajería de Whatsapp por 21.800 millones de dólares y en 2016 los usuarios de Whatsapp llegan a superar la escalofriante cifra de 1000 millones de usuarios, es decir, una de cada 7 personas del mundo utiliza esta