Direccionamiento estrategico. ALIANZA CERVECERA S.A.

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Al recibir la empresa en el semestre B de 2010 la nueva administración realizo un diagnostico estratégico en el que se analizaron diferentes variables cuantitativas y cualitativas del micro y del macro entorno que permitieron establecer el plan estratégico, de esta manera el equipo gerencial ha realizado importantes logros para la compañía, a partir de la estrategia diseñada.

Con el fin de proporcionar información acerca de la gestión realizada por la nueva administración, en el presente informe se evidenciarán cifras importantes del semestre ejecutado por la nueva administración en el 2010. Además se mostrará claramente políticas, movimientos financieros, parámetros y los resultados que resumen el estado real de la empresa.

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MISION

Alianza Cervecera S.A., es una empresa encargada de la producción y comercialización de cervezas. Ofreciendo productos de alta calidad y superando las expectativas de nuestros clientes y proveedores, enfatizando en la responsabilidad y respeto hacia el medio ambiente. A través de un pensamiento productivo incentivando el trabajo en equipo y la capacidad de innovación de nuestros colaboradores.

Promover y orientar el desarrollo de la empresa por medio de las estrategias focalizadas en la implementación de prácticas que fomenten el crecimiento y mejoramiento de los procesos productivos, con la utilización de tecnología de punta.

VISIÓN

Alianza Cervecera S.A., se posicionara para el año 2.013 como una compañía reconocida en la industria cervecera nacional, encaminada a la búsqueda e ingreso en un mercado extranjero. Por medio de la investigación constante en los niveles de calidad y la competitividad de los mercados.

Nuestras bebidas se destacaran por su atributo, la excelencia en los procesos y en la implementación de tecnología, la cual nos permitirá estar a la vanguardia con la competencia. Nuestros colaboradores y proveedores formaran parte fundamental de nuestro crecimiento y junto a ellos, los clientes encontraran una cerveza con la más alta calidad en el mercado.

- ANALISIS DEL ENTORNO

La industria cervecera cuenta con un mercado muy diversificado con respecto a bebidas embriagantes. A este mercado pertenecen: el Aguardiente, Ron, Vodka, Tequila y Whisky; entre otras, captando parte del segmento al que se dirige Alianza Cervecera S.A.

- ANALISIS PEST

- FACTORES POLITICO-LEGALES

- Ley 30 de 1986 campañas de prevención contra el consumo del alcohol y del tabaco.

- Decreto 127 del 21 de enero del 2010 por el cual se adoptan medidas en materia tributaria.

- Decreto numero 4692 de 2005 por el cual se reglamentan los artículos 61 y 63 de la ley 14 de 1983 y 51 de la ley 788 de 2002 y se dictan otras disposiciones.

- Ley 124 de 1994 por la cual se prohíbe el expendio de bebidas embriagantes a menores de edad y se dictan otras disposiciones.

VER ANEXO 1.

- FACTORES ECONOMICOS

La economía Colombiana empezó a decrecer en el año del 2.008 y se profundizo en el año del 2.009, pues registro un aumento del 0,4% en este año. Esta desaceleración se presento principalmente por la crisis financiera en estados unidos que comenzó a mediados del 2.007.

El crecimiento anual del PIB por ramas de actividad económicas fueron: minería (11,3%), construcción (12,8%) y establecimientos financieros, seguros, inmuebles y servicios a las empresas (3,1%); pero las mayores disminuciones se presentaron en la industria manufacturera, el comercio, las reparaciones, restaurantes y hoteles. El desempleo en Colombia se situó en el año 2.009 en (11,3%). VER ANEXO 2.

TASAS 2011

Meta inflación ano 2011

3%

Inflación febrero

3,25%

Inflación enero

3,00%

UVR unidad del valor real

192.932

DTF deposito termino fijo

3,50%

tasa de usura

23,42%

IBR

3,04

Salario mínimo

535.6

Auxilio de transporte

63.6

1.1.3 FACTORES SOCIO-CULTURALES

Teniendo en cuenta los departamentos a los cuales va dirigido el producto será fácilmente aceptado debido a que en cada uno de estos sectores se realizan diferentes festividades en el transcurso del año.

TOLIMA El departamento del Tolima tiene a la fecha una población de 1’286.078 con una superficie de 22.672 Kms.2[1]. El crecimiento poblacional en el Tolima por sexos está determinado de la siguiente forma hasta el año 2005:

Censos

Total

Hombres

%

Mujeres

%

2005

1.365.342

678.32

49,68

687.022

50,32

FUENTE: DANE; censos de población; http://www.tolima.gov.co/municipios/tolima/demografia.html

Ferias y Fiestas: VER ANEXO 3.

QUINDIO La población del Quindío muestra un crecimiento poblacional de hombres y mujeres hasta el año 2008 de la siguiente manera:

[pic 1]

[pic 2]

FUENTE: