INTERPRETACION DEL DIRECCIONAMIENTO ESTRATEGICO DE DOS EMPRESAS COLOMBIANAS

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RTA: su producto líder es el petróleo, la necesidad básica es la gasolina extra y corriente y los deseos que satisfacen es gracias a sus fortalezas y competencias, Ecopetrol S.A. es líder en Colombia y el socio preferido para explorar y producir hidrocarburos.

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1. Direccionamiento estratégico de la empresa

1.1 ¿Qué quieren expresar?

RTA: compañía colombiana de bebidas azucaradas cuenta con una amplia gama de productos que incluye bebidas con y sin alcohol (cerveza por intermedio de su subsidiaria Central Cervecera de Colombia), bebidas de fruta, aguas y otras de nueva generación (tés, energizaste e hidratantes).

1.2 ¿Qué propósitos tienen?

RTA:

- Reconocer aspectos importantes de la empresa Postobón S.A a lo largo de su historia para analizar los cambios y aportes a la infraestructura y determinar las consecuencias en la participación en el mercado.

- Establecer los factores más relevantes en el proceso de crecimiento y expansión de la empresa Postobón S.A.

- Establecer las amenazas y oportunidades en el mercado a partir de la inversión en la infraestructura

1.3 ¿Qué desea para el futuro?

RTA: Ser una Compañía Multilatina, con operaciones propias en el continente, reconocida por su dinamismo en innovar, desarrollar y ofrecer bebidas no alcohólicas de calidad, penetrando otros mercados e incursionando en otras categorías de producto.

1.4 ¿Quiénes son sus principales competidores?

RTA: La principal competencia por influencia en el mercado, posicionamiento de la marca y trayectoria en el mercado es COCA COLA COMPANY y PEPSI ya que cuenta con un amplio portafolio de bebidas y alimentos líderes en el mercado y ha estado presente en Colombia desde hace más de 20 años.

1.5 ¿Cuál es su propuesta de valor que la hace diferente a la competencia?

RTA: lo que la hace diferente a las demás es que cuenta con la mayor participación del mercado en la industria de bebidas no alcohólicas en Colombia y es la empresa con capital 100% colombiano más grande en ingresos en este sector además cuenta con 111 años de historia en los cuales ha sido pionera en el desarrollo de la mayoría de categorías de bebidas existentes en el mercado colombiano.

2. ¿A qué segmento se dirigen?

RTA: segmentación cultural, demográfica y geográfica.

2.1 ¿Cuál es el mercado objetivo y porque?

RTA: el mercado objetivo de la empresa POSTOBON S.A son tiendas, supermercados, grandes superficies, grandes restaurantes y lo más importante los hogares colombianos por muchos años.

3. ¿Cuál es el producto líder y qué necesidad básica y deseos satisfacen?

RTA: su producto líder son las gaseosas, brinda diferentes sabores entre los que se encuentran manzana, uva y colombiana la necesidad básica que satisface es de calma la sed y refrescar.