Diversificación: Lamborghini, de tractores a deportivos 1948-1966

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Fue presentado oficialmente en el Salón de Ginebra de 1966.[pic 2]

Entre octubre de 1965 y de junio de 1966, la empresa presentó una cantidad impresionante de modelos nuevos. Fue uno de sus períodos más prolíficos y creativos.

Marco teórico:

- Ampliación de línea de producto: Se da cuando una compañía extiende su línea de productos más allá de la categoría que ocupaba.

Monografías. [En línea] [Consulta: 4 de Junio 2016]. Disponible en www.monografias.com>

- Rentabilidad:

Obtención de ganancias a partir de una cierta inversión.

Definición. [En línea] [Consulta: 4 de Junio 2016]. Disponible en

Capacidad que tiene algo para generar suficiente utilidad o ganancia.

Crece Negocios. Artículos, guías y consejos sobre temas relacionados a la creación y gestión de pequeños y medianos negocios. [En línea] [Consulta: 4 de Junio 2016] Disponible en

Capacidad de producir o generar un beneficio adicional sobre la inversión o esfuerzo realizado.

Wikipedia. La enciclopedia libre. [En línea] [Consulta: 4 de Junio 2016] Disponible en http://www.wikipedia.com>

De las definiciones de Rentabilidad selecciono esta última porque es más específica.

- Material bélico: Aquello perteneciente a la guerra.

Definición. [En línea] [Consulta: 4 de Junio 2016]. Disponible en

- Segmento: Porción o parte cortada o separada de una cosa.

Diccionario de la Real Academia Española. [En línea] [Consulta: 4 de Junio 2016]. Disponible en

- Segmentación de mercado:

Cada uno de los grupos homogéneos diferenciados a los que se dirigela política comercial de una empresa.

Diccionario de la Real Academia Española. [En línea] [consulta: 4 de Junio 2016]. Disponible en

Proceso de dividir o segmentar un mercado en grupos uniformes más pequeños. La segmentación de un mercado se puede dividir de acuerdo a sus características o variables que puedan influir en su comportamiento de compra.

Wikipedia. La enciclopedia libre. [En línea] [Consulta: 4 de Junio 2016] Disponible en http://www.wikipedia.com>

De las definiciones de segmentación de mercado mencionadas selecciono esta última ya que es más precisa.

- Superdeportivo: Un automóvil superdeportivo es un automóvil cuyas prestaciones son altamente superiores a las de los demás automóviles, acercándose o excediendo niveles decompetición. Éstos suelen utilizar materiales poco convencionales en los automóviles de producción en serie como fibra de carbono, Kevlar y aleaciones de aluminio, magnesio, molibdeno o titanio, para reducir el peso y obtener mejores prestaciones. Por esta misma razón suelen ser mucho más costosos que un deportivo masivo de altas prestaciones.

Wikipedia. La enciclopedia libre. [En línea] [Consulta: 4 de Junio 2016] Disponible en http://www.wikipedia.com>

- Imagen de marca: El conjunto de representaciones mentales, tanto cognitivas como afectivas, que una persona o un grupo de personas tiene frente a una marca o una empresa.

Wikipedia. La enciclopedia libre. [En línea] [Consulta: 4 de Junio 2016] Disponible en http://www.wikipedia.com>

Metodología:

El tipo de diseño predominante de este proyecto es descriptivo, debido a la gran cantidad de información que existe sobre los temas abordados.

Estrategia de recolección de datos: fuentes secundarias

Objetivos:

Enfatizar en la importancia de explorar otros mercados.

Mostrar que saliendo de la zona de confort también se puede lograr tener éxito.

Entrever que aun sin planearlas, las estrategias de Marketing están siempre presentes y ocupan un papel casi fundamental.

Bibliografía:

Barmat R. (2009) Marketing y competitividad. Nuevos enfoques para nuevas realidades. Buenos Aires. Pearson Education.

Ficarra J. (2009) La dirección estratégica. Buenos Aires: Consejo profesional de ciencias económicas de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.

Monografías. [En línea] [Consulta: 4 de Junio 2016]. Disponible en www.monografias.com>

Lamborghini. Página oficial. [En línea][Consulta 4 de Junio] Disponible en http://www.lamborghini.com>

Motorpasión. Coches y actualidad del mundo del motor: salón del automóvil, presentaciones, marcas de coches y análisis de los últimos modelos de automóviles. [En línea][Consulta: 4 de Junio] Disponible en http://www.motorpasion.com>.