Ejemplo de Plan de Marketing (El Salvador)

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ANALISIS DE LA LOGISTICA Y DISTRIBUCION

Creación de semanarios con programas donde se daran a conocer fechas y lugares de presentación.

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ANALISIS DE LA COMUNICACIÓN

Crear alianzas con los medios de comunicación para que publiquen eventos y logros realizados por la organización así como hacer énfasis en conocimiento del arte y la cultura

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PROBLEMAS Y OPORTUNIDADES

Problemas; Existencia de otros grupos con mayor trayectoria, Falta de personal para cubrir todas las áreas, falta de organización.

Oportunidades: ser conocido por publico nacional e internación

Buena relación interpersonal con todos los Clientes

5. OBJETIVOS DEL PLAN

- Objetivo General

Crear estrategias de promoción en el mercado nacional, para que la organización EsArtes logre posicionarse como una entidad promotora del arte y considerarla como alternativa para la prevención de la violencia en el país.

- Objetivos Específicos:

- Lograr el posicionamiento de mercado deseado mediante la inserción de la importancia de mantener viva la cultura del arte escénico.

- Conocer los diferentes tipos de estrategias y su funcionamiento para penetrar en el mercado.

- Lograr que la organización EsArte sea reconocida, por su aporte a la sociedad con su trabajo en la prevención de violencia

6. ESTRATEGIAS DE MARKETING

Se ha detectado que dicha organización no está posicionada en el mercado nacional, ya que no está haciendo uso o buen uso de los medios de comunicación y las redes sociales. Es por ello que se ha creado una estrategia para posicionar y que más personas puedan conocer EsArtes como un referente de arte en El Salvador.

A continuación las estrategias:

- Mini obras teatrales en el Centro Historico con colaboración de la Alcaldia de San Salvador

- Fines de semana de teatro en el paseo el Carmen Santa Tecla en alianza con la casa de la cultura.

- Concursos de teatro nacional entre instituciones educativas para promover el arte y alejar de la violencia a la juventud.

- Promover escuelas de talento en los municipios de mayores índices de violencia.

- Por cada producción de obra teatral, invitar medios de comunicación y personas estratégicamente seleccionadas por su aporte al ámbito del arte y la cultura.

- Contratar una persona para que se encargue exclusivamente del área de comunicación.

- Crear alianzas con los medios de comunicación.

- Hacer alianzas estratégicas con hoteles y restaurantes, aprovechando la ubicación geográfica de EsArtes, para crear paquetes turísticos en los cuales se incluyan la entrada a la función como parte de este paquete.

- Realizar giras en todo el país, a continuación un estimado de cuánto será el costo para realizar dicha gira. (estimado realizado por Nan Wang en un estudio de viabilidad para el proyecto)

- En cada punto respectivo a os medios de comunicación se implementara la ideología de considerar el arte escénico como alternativa de prevención de violencia en el país.

Además de las obras de teatro y arte escénico que imparte EsArtes, se llevaran a cabo estrategias para adicionar valor agregado a este servicio (estrategia de producto) que se ofrece, en el cual se implementara la siguiente:

- Programa de extensión social: Este programa tiene la finalidad de desarrollar acciones encaminadas al fomento de la solidaridad y practicas comunitarias de aprendizaje en la prevención de la violencia.

- Desde este programa se realizaran actividades replicando pequeños talleres de teatro en las comunidades menos favorecidas de los distintos departamentos y municipios.

Se implementaran estrategias con respecto al precio que beneficien a los asistentes y a EsArtes, las cuales se consideran las siguientes:

- Este proyecto de teatro penetra en el mercado, aun no masivamente pero logra penetrar en el mercado ofreciendo un atractivo precio de cada una de sus obras ofrecidas a todo público a un precio de $3 por persona en general manteniendo un precio bajo.

Se llevaran a cabo estrategias de promoción, de acuerdo a aquellas que impulsen mayor demanda de atracción de visitas que asisten a los eventos que programa EsArtes, de las cuales se mencionan:

- Descuentos del 20% para estudiantes que presenten carné, sin importar el día de la función.

- Familias que asistan a los eventos se les considerara a los niños con un 50% de descuento.

- Por más de cuatro miembros que asistan de familia, tres pagan precio normal, y uno entrada gratis (independientemente del número de personas de familia que asistan, solo uno de ellos entrara totalmente gratis.

Estrategias con respecto a plaza, consideremos las siguientes

- Realizar giras en todo el país, mediante alianzas con comunidades, teatros departamentales, y alcaldías de todo el país, con el fin de hacer reconocida a nivel nacional EsArtes.

- Programar fechas para visitas a los distintos departamentos, así como los municipios del país, aproximadamente sería un día al mes por departamento y de allí se partirá para seleccionar los municipios a visitar dentro de ese periodo.

7. PLAN OPERATIVO DE MARKETING

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ELABORAR UNA ESTRATEGIAS DE PRODUCTO

Estrategia de posicionamiento.

DEFINICIÓN

Habilidades, las destrezas a utilizar para dar a conocer, informar o recordar nuestro producto a nuestros consumidores y a los no consumidores.

OBJETIVO

Posicionar