El dulce sabor del poder: The Coca-Cola Company, ¿un jarabe medicinal o dominación global?

El dulce sabor del poder: The Coca-Cola Company, ¿un jarabe medicinal o dominación global?

The Coca-Cola Company, más que un refresco, es una empresa mundialmente reconocida, la cual se encuentra establecida a nivel mundial, a excepción de países como Corea del Norte, Cuba, Rusia, entre otros. Sin embargo, esto no ha detenido su masiva producción, distribución y consumo; dicha empresa es uno de los mayores contribuyentes, empleadores y generadores de valor económico agregado en el mundo.

En Latinoamérica, durante 2021, el Sistema Coca Cola generó un valor económico agregado de $36 billones de dólares, con una contribución al Producto Interno Bruto de la región del 0.8%. Durante este mismo año, la compañía junto con sus socios embotelladores generaron cerca de 1.7 millones de empleos directos e indirectos, posicionándose como uno de los mayores empleadores del sector privado en la región. Sin embargo, la particularidad de Coca-Cola no es únicamente su impacto y expansión, sino también sus curiosos orígenes.

A inicios del 1884, el Químico-Farmacéutico John Pemberton, el cual se mudó a Atlanta, Georgia, EE. UU., pretendía crear un Jarabe Medicinal que tenía como objetivo aliviar problemas digestivos, depresión leve y dolores de cabeza, entre otros factores, donde, básicamente, de la necesidad surgía la causa. Es así como comenzó a experimentar con varios ingredientes como lo son extractos de hojas de coca y nueces de cola, siendo uno de sus principales ingredientes el vino. Esto dio lugar a la bebida llamada en ese entonces Pemberton 's French Wine Coca, la cual tiempo después sufrió su primer percance al ser establecida la Ley Seca en Atlanta, dicha ley que prohibía el uso de alcohol.

Por dicha causa, Pemberton decide modificar su fórmula, intercambiando el vino por agua carbonatada. Es así como en 1886 inventó y oficializó la bebida basada en hojas de coca y nuez de cola; siendo así, junto a su contador, decidieron el nombre de Coca-Cola. Al juntar las frases finales de ambos ingredientes, para el logotipo pensó en usar las dos C en mayúsculas y también decidió escribir el nombre en caligrafía Spencerian.

En ese mismo año, la creación de Pemberton fue distribuida en la Farmacia Jacob Atlanta y vendida a 5 centavos la unidad; esta misma fue todo un éxito, ya que era un jarabe medicinal accesible para la época y con buen sabor. A pesar de su éxito, Pemberton comenzó a vender acciones de su empresa hasta, finalmente, en 1892, venderla a Asa Griggs Clander por $2,300 dólares.

No obstante, y a largo plazo, Asa Griggs Clander creó la corporación The Coca-Cola Company, quien eventualmente comenzó a expandirse a nivel nacional, para luego ser una marca internacional. Desde entonces la receta ha cambiado, y a pesar de conocer varios ingredientes como la cafeína, solo 2 personas conocen dicha receta y es considerada actualmente uno de los secretos nacionales mejor guardados.

Algo que cabe recalcar es que, durante la Segunda Guerra Mundial, Estados Unidos buscaba una bebida que pudiese ser transportada fácilmente y, aun así, conservarse fresca durante largos periodos de tiempo, eligiendo entonces a Coca-Cola, convirtiéndose en una bebida popular y querida entre los estadounidenses.

Después de la Segunda Guerra Mundial, Coca-Cola adquirió mucho reconocimiento, convirtiéndose en símbolo de la cultura estadounidense, y se promovió activamente en todo el mundo. Desde entonces, Coca-Cola se sumergió en la revolución de la publicidad. Clander utilizó varios métodos innovadores para promocionar la marca, desde publicidad impresa, letreros luminosos hasta promoción de muestras gratis, siendo estas algunas de las estrategias utilizadas por Clander y que impulsaron a Coca-Cola más allá del éxito.

En la década del 1920, Coca-Cola se expandió a nivel mundial, abriendo nuevos mercados y dando lugar así a su embotellamiento en vidrio. Desde entonces y hasta la actualidad, Coca-Cola se ha mantenido como una de las industrias manufactureras más grandes y ricas del mundo, donde ha tenido campañas publicitarias impresionantes, colaboraciones con marcas como Adidas, y no falta mencionar su competencia con Pepsi, la cual ha dejado legados de rivalidades en diversos anuncios.

La actividad principal de Coca-Cola se centra en la producción y comercialización de bebidas.

Producción de bebidas: Coca-Cola produce una amplia variedad de bebidas, incluyendo refrescos carbonatados (como Coca-Cola, Fanta y Sprite), bebidas no carbonatadas (como jugos, aguas, tés y cafés).

Marketing y publicidad: La empresa invierte significativamente en estrategias de marketing y publicidad para promover sus productos. Esto incluye campañas publicitarias, patrocinios de eventos deportivos y colaboraciones con celebridades.

Distribución y logística: Coca-Cola tiene un extenso sistema de distribución que abarca todo el mundo. Esto incluye la producción local de sus bebidas y su distribución a través de minoristas, restaurantes y otros puntos de venta.