El marketing en la economía solidaria
Enviado por Helena • 6 de Noviembre de 2018 • 805 Palabras (4 Páginas) • 386 Visitas
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conservación ecológica, generación de riqueza en condiciones éticas, entre otros” (Lafarga, 2007), convirtiendo el marketing Kotler (2006) “en un proceso social y administrativo mediante el cual grupos de individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes”, lo que implica que en su desarrollo se adopte en formas diferentes para cada época, estrategia, circunstancias, entre otros para obtener mejores resultados al menor costo.
Por otra parte, teniendo en cuenta los principios de la “carta solidaria (equidad, empleo, cooperación, medio ambiente, sin carácter lucrativo y compromiso)” (Guridi, 2014) deben ser los suficientes para favorecer una sociedad justa que lucha en contra de la exclusión social, promoviendo el denominado “desarrollo global y sostenible”. (Abad, 2014) dando así una iniciativa solidaria que “busca atender esta demanda para, desde las actividades económicas, dar respuesta a dichos problemas. En estas actividades la forma es tan importante como el fondo y se trabaja comerciando de otra manera, desde una cultura alternativa y libre, recuperando y consumiendo responsablemente, relacionándonos y cooperando, y proporcionando la oportunidad de trabajar dignamente” (Lafarga, 2007), es decir, la atención a demandas sociales concretas y desarrollo integral.
En conclusión, la economía solidaria es un tema que cada vez tiene mayor relevancia, especialmente con las crisis capitalistas que se presentan en ciertos sectores de la economía, lo cual obliga a buscar nuevos modelos de desarrollo económico.
Es importante la interacción de los actores públicos y privados en el apoyo a nuevas alternativas de desarrollo económico frente a mayor equidad y redistribución de la riqueza.
El marketing debe ser orientado a satisfacer las necesidades y desarrollo de la comunidad, con un ser humano basado en principios de reciprocidad, cooperación y solidaridad.
Bibliografía
Abad, J. (2014). Cooperación y Educación para el desarrollo. Revista economía Popular, 20-21.
Arcos, C. (2011). Economía Solidaria una alternativa de desarrollo integral para la sociedad. Revista Económica, 2-4.
Guridi, J. (2014). La dimensión económica del Desarrollo Humano Local: La economía social y solidaria. Revista economía Popular, 14-18.
Lafarga, A. (2007). Estudio de Economía Solidaria. Pamplona: Eurolan .
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