Etapas del proceso de la elaboración de marketing

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Etapas del proceso de la elaboración de marketing

Objeto de análisis.

Plan de marketing para el Lanzamiento de ropa en el mercado en el estado de chihuahua.

Me llamo Brenda Berenice Ávila Pérez y este es mi plan de marketing para mi empresa, La cual apenas tiene unos meses de ser creada. Nos dedicamos a la producción de ropa para adolescentes. Este plan está diseñado para alcanzar nuestros objetivos en general aproximadamente en dos años. El plan de marketing es una herramienta fundamental para nuestra organización.

El ámbito gráfico: nacional

Ámbito temporal: plurianual

Análisis estratégico.

a) Análisis interno

Fortalezas:

El producto es económico y de alta calidad.

El producto es de venta por mayoreo y menudeo.

Debilidades:

Poca publicidad.

Poco conocimiento de la marca.

b) Análisis externo

Amenazas:

Más competencia

Crisis de los productores algodoneros.

Oportunidades:

Contrataciones de más empleados.

Distribución de prendas fuera del país.

Participación en desfiles de moda.

c) Determinación de las Variables a analizar.

En esta etapa hemos reflexionado sobre qué información es relevante para conocer la situación actual.

La empresa de ropa comenzó en el año 2016, somos una empresa líder en el mercado de venta de ropa para adolescentes de esta nueva generación, nos encontramos localizados en el estado de chihuahua, pero para el año 2017 pretendemos encontrarnos en toda la república.

Las variables a analizar son la sig.:

Las variables del macro entorno, como por ejemplo la situación económica o la evolución de la población. Variables de la demanda, como por ejemplo la estacionalidad de las ventas. Análisis del comportamiento de los clientes, análisis de la estructura competitiva y variables internas de la empresa, para lo que analizaremos lo que está haciendo la empresa y como se puede mejorar

d) DETERMINACIÓN DE LAS FUENTES DE INFORMACIÓN

1) fuentes secundarias: se realizó una encuesta de consumo para saber a qué es lo que le dan más importancia; al precio, al consumo, a la marca o al diseño.

2) fuentes primarias: se levantó una encuesta donde nos permitirá desarrollar acciones para incrementar la satisfacción, mejorando la calidad de producto y de servicio, la experiencia de compra y el valor ofrecido.

e) DISEÑO DEL PROCESO DE OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN PRIMARIA.

1.- Definición de la población objetivo. Los tipos de consumidores en los que nos basamos fueron las personas que son más propensas a comprar y utilizar sus productos. Por ejemplo, las personas que trabajan fuera son más propensas a comprar ropa ya sea para verse elegante o casual.

2.- Determinación del tipo de encuesta: personal, postal o telefónica.

´personal.

3.- Plan de muestreo: tamaño y selección de la muestra. Selección de muestra probabilística y grupo de individuos que se estudiaran para la encuesta es de 30 personas aproximadamente.

4.- Diseño del cuestionario y elección de las escalas de medida de las variables.

Cuestionario.

¿Qué tipo de ropas usas?

Cómoda

Casual

Elegante

¿Qué ropa sueles usar más?( mujeres)

Pantalón.

Vestidos

Faldas

Short.

¿Qué ropa sueles usar más?(hombres)

Pantalón.

Short.

¿Te gusta usar prendas de temporada?

Si

No

A veces.

¿En qué ocasiones sueles comprar más ropa?

En temporadas

En rebajas

En liquidaciones.

Escala de la medida de la variable;

Cualitativa nominal.

f) BÚSQUEDA EN FUENTES SECUNDARIA Y TRABAJO DE CAMPO: OBTENCIÓN DE LA INFORMACIÓN.

Obtuvimos los datos comerciales que ya estaban disponibles, que se ha obtenido en anteriores estudios y que sirven para el propósito de la investigación a realizar. En este caso el lanzamiento de ropa al mercado.

g) PROCESAMIENTO Y ANÁLISIS DE LOS DATOS

[pic 2]

Diagnóstico de la situación.

Amenazas:

Recortes de presupuestos

Mayor competencia

Oportunidades:

Desollar alternativas para el mejoramiento de la calidad de la ropa.

Contratar más personal.

Incrementar el salario.

Debilidades:

Falta de presupuesto.