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Investigación de mercados para el lanzamiento del nuevo producto COCO CHOCO EXPRESS.

Enviado por   •  21 de Marzo de 2018  •  2.903 Palabras (12 Páginas)  •  144 Visitas

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Se procederá a hacer un trabajo de cambio en la zona centro de la cuidad de valencia, durante dos fines de semanas en los cuales se va a promocionar nuestro producto en distintos lugares del caso central de la ciudad de valencia, todo ello para nuestros clientes de su opinión de nuestro producto, califiquen su aceptación y gusto, mediante un esquema de preguntas las cuales tendrán una ponderación (bueno – malo – regular)

Por otro lado el tipo de investigación que vamos a poner en practica será exploratoria debido a que no existen investigaciones previas, a través de preguntas vamos a tener unos datos los cuales nos ayudaran a ver qué mejoras se tienen que hacer en cuanto al producto.

Fuentes de información

En otro orden de ideas nuestro proyecto de investigación se estará utilizando la información previa, ya que estas nos aportaran fuentes de información y datos que ya han sido investigados y publicados.

Utilizando fuentes de información tanto como primarias las cuáles serán las encuetas que se aplicaran en el trabajo de investigación y servirán de base en la ayuda del proceso productivo, financiero, económico, un ejemplo de ello será minimizar los costos de producción, para así aprovechar de forma eficaz los recursos.

Por otro lado utilizaremos información secundaria como lo es los datos del INE, que no servirá de base a la población donde se hará el trabajo de investigación

Otra información seria, sobre lanzamientos de nuevos productos al mercado de bebidas achocolatadas echas anteriormente, Esto nos ayudara a obtener datos precisos y eficaces, con el fin de alcanzar los objetivos planteados, unos de ello sería captar los clientes potenciales.

Métodos de Investigación

Investigación a través de la encuesta

El tipo de investigación a través de la encuesta fue el método con el que identificamos el producto “COCO CHOCO EXPRESS” ya que permite obtener y elaborar datos de manera rápido y eficaz, y así dar a conocer a los consumidores el nuevo producto. En el caso de nuestro producto es la unión de dos frutas cultivadas en nuestra región la cual es consumida desde los más pequeños hasta los más adultos, y bien sabemos que el coco y el chocolate se puede observar en diferentes presentaciones por tanto han sabido llegar hasta el paladar de los consumidores con un buen porcentaje de aceptación.

Instrumento de la Investigación

Nuestro trabajo de investigación de mercado tendrá como instrumento de investigación como lo es el cuestionario la cual consiste en una serie de preguntas con el propósito de obtener cierta información de los consumidores para así saber si nuestro producto tendrá una buena aceptación.

Plan de muestro

Segmentación de la Población

Geográfica: el trabajo de investigación se realizara en la población del Municipio valencia del Edo Carabobo. Por otro lado las encuestas a realizarse van dirigidas a dicha población específicamente en área del centro de valencia.

Demográfica: Segmentaremos el mercado potencial tomando con aspecto esencial las variables que influirán en el consumo de nuestro producto, identificando a nuestra población y nuestro producto ira dirijo a niños, jóvenes y adultos en edades comprendidas entre 10 a 35 años de edad.

Psicografica: por otro a lado en el entorno Psicografico entraremos en contacto con la parte emocional del consumidor meta, dándole mucho valor, como lo es el sentido de pertenecía de que el producto será elaborado 100% en nuestro país, con fruta que se dan en nuestro país.

Conductual: el consumidor final de producto coco choco express, su ritmo de vida es cotidiano, el mismo podrá disfrutar nuestro producto ya sea en las mañanas con el desayuno, la merienda o la cena.

Muestra

Como ya dijimos anteriormente nuestro producto aunque va dirigido a cualquier público, nos enfocaremos en personas en edades comprendidas entre 10 a 35 años de edad, dicho estos en base a los datos del instituto nacional de estadística INE, tenemos como datos que para realizar las encuestas que nuestra población esta abarcada de la siguiente manera:

[pic 3]

En base a la siguiente tabla, nos enfocaremos en la base de datos de la población del municipio valencia estado Carabobo, que cuenta con una población de 829.856 habitantes hasta el censo realizado en el año 2014. A continuación se procederá a realizar el plan de muestreo según la formula, ya que nuestra población es conocida dicho esto nuestra formula es la siguiente:

[pic 4]

[pic 5]

En base a los datos ya realizados nos encontramos con que la muestra estará proyectada en 384 personas, a las cuales se les practicará el cuestionario.

Métodos de contacto

En la siguiente investigación se plantearan las encuestas debido a que es la forma más fácil de llegar al consumidor, el encuestador realizara las preguntas y anotara observaciones adicionales sobre el entrevistado, por ejemplo opiniones y recomendaciones.

FASE III

Cuestionario (Preguntas Dicotómicas)

Seleccionar con una “x” las repuestas de su preferencia

- ¿Te gustan las Bebidas innovadoras?

Sí No[pic 7][pic 6]

- ¿En las compras del mes usted incluye los jugos?

Sí No [pic 8][pic 9]

- ¿Te gusta el Chocolate? [pic 10]

Sí No [pic 11]

- ¿Te gusta el Coco?[pic 12]

Sí No[pic 13]

- ¿Te gustan las bebidas achocolatadas?

Sí No[pic 14][pic 15]

- ¿Sabía usted que el consumo del coco contribuye a reducir las tasas de colesterol?

Sí No[pic 16][pic 17]

- ¿Te gustaría probar un nuevo producto achocolatado?

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